Markenführung im Internet
Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen
Authors: Bongartz, Michael
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Das Internet als Profilierungsraum für Marken stellt eine aktuelle Herausforderung an das Markenmanagement von Unternehmen dar. Der wachsenden Bedeutung dieses Mediums im Rahmen der Markenführung steht jedoch bislang eine eher rudimentäre Behandlung durch die Marketingwissenschaft gegenüber.
Vor diesem Hintergrund entwickelt Michael Bongartz ein umfassendes Modell der internetbezogenen Markenführung. Er identifiziert auf dessen Grundlage unterschiedliche in der Realität zu beobachtende Verhaltensmuster und deckt deren Einflussgrößen auf. Darüber hinaus analysiert der Autor detailliert die Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens und leitet hieraus Implikationen für eine zielsetzungsgerechte Ausgestaltung der Markenführung im Internet ab.
"Markenführung im Internet" wendet sich an Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing. Führungskräfte und Marketing-Manager erhalten wertvolle Hinweise auf praktikable Gestaltungsansätze.
- About the authors
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Michael Bongartz ist wissenschaftlicher Mitarbeiter am Institut für Marketing der Westfälischen Wilhelms-Universität Münster
- Reviews
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"Mit diesem Buch liefert Bongartz erstmals ein ganzheitliches Modell für die Markenführung im Internet, das durch seine wissenschaftliche Fundierung besticht." Thexis, 01/2004
- Table of contents (4 chapters)
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Internet als Herausforderung an die Markenführung
Pages 1-42
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Bildung einer internetbezogenen Markenführungstypologie auf Basis von Verhaltensdimensionen
Pages 43-106
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Analyse der Einflussfaktoren und Erfolgswirkungen des internetbezogenen Markenführungsverhaltens
Pages 107-201
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Zusammenfassung und Implikationen der Untersuchung
Pages 203-216
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Table of contents (4 chapters)
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Bibliographic Information
- Bibliographic Information
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- Book Title
- Markenführung im Internet
- Book Subtitle
- Verhaltenstypen — Einflussfaktoren — Erfolgswirkungen
- Authors
-
- Michael Bongartz
- Series Title
- Unternehmensführung und Marketing
- Series Volume
- 42
- Copyright
- 2002
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-663-10729-3
- DOI
- 10.1007/978-3-663-10729-3
- Softcover ISBN
- 978-3-409-12331-0
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XXII, 285
- Topics
