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Wirkstoff Werbetext

Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber

Authors: Heiser, Albert

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  • Provokant: darum funktionieren heute viele Werbetexte nicht mehr
  • Konkret: sehr viele Beispiele, Kreativtechniken und Übungen für Ihren Weg zum guten Werbetext 
  • Umfassend: von der Idee bis zum Call-to-Action, von Social-Media bis zur Corporate-Language
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eBook 29,99 €
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  • ISBN 978-3-658-26135-1
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF, EPUB
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  • ISBN 978-3-658-26134-4
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About this book

Dieses Buch legt die Kriterien und den Konstruktionsplan für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Es führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor öffnet dem Leser die Augen für das, was er „Bullshit-Werbetexte“ nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit ausgezeichnetem Handwerk, wie es besser geht.
Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social Media Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl. 
Aus dem Inhalt

  • Hört auf mit den Phrasen-, Floskeln- und Worthülsen der Werbung – Bullshit-Bingo
  • Stilkunde für Werbetexte
  • So überwinden Sie Schreibblockaden
  • Das Know-wow der besten Werbetexte – mit überragenden Beispielen
  • Schreib- und Kreativitätstechniken für das Storytelling und wirkungsvolle Werbetexte
  • Von der Idee zur Dramaturgie, von der Headline über den Fließtext bis zum Call to Action
  • Textsorten: Anzeigen-, Image- und Broschürentexte, Produkt-, Teasertexte und Intro-Texte, Direct-Mailing, Educational Marketing, Newsletter, Social-Media- und Website-Texte, Native Advertising, Crossmediale Kampagnenkonzeption und Corporate-Language

About the authors

Dr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UDK, Universität der Künste, in Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei bedeutenden Agenturen: Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Grey/Dorland. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist u.a. Dozent an der Universität der Künste Berlin, der Filmhochschule Ludwigsburg und der ARD.ZDF Medienakademie. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Er forscht über die Wirkung von Gestaltung im Bereich Text, Grafikdesign, Werbefilm und gibt sein Wissen in Seminaren und Trainings für Unternehmen weiter. 

Table of contents (20 chapters)

Table of contents (20 chapters)
  • Bullshit Bingo mit Phrasen, Floskeln und Worthülsen

    Pages 1-18

    Heiser, Albert

  • Kurze Stilkunde für Werbetexte

    Pages 19-33

    Heiser, Albert

  • Die Aufgabenstellung: das Kreativ-Briefing für Werbetexte. Bitte zielen!

    Pages 35-46

    Heiser, Albert

  • Die Beurteilung von Werbetext und Gestaltung

    Pages 47-54

    Heiser, Albert

  • Schreibblockaden abbauen, überwinden und spielen

    Pages 55-64

    Heiser, Albert

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Bibliographic Information

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Book Title
Wirkstoff Werbetext
Book Subtitle
Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber
Authors
Copyright
2019
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature
eBook ISBN
978-3-658-26135-1
DOI
10.1007/978-3-658-26135-1
Softcover ISBN
978-3-658-26134-4
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 315
Number of Illustrations
51 b/w illustrations
Topics