Overview
Provokant: darum funktionieren heute viele Werbetexte nicht mehr
Konkret: sehr viele Beispiele, Kreativtechniken und Übungen für Ihren Weg zum guten Werbetext
Umfassend: von der Idee bis zum Call-to-Action, von Social-Media bis zur Corporate-Language
Access this book
Tax calculation will be finalised at checkout
Other ways to access
About this book
Dieses Buch legt die Kriterien für kreative und wirkungsvolle Werbetexte frei. Albert Heiser führt Sie Schritt für Schritt zum Erzählen, von der Headline über den Fließtext bis zum Call-to-Action. Im Mittelpunkt stehen das Storytelling und die Erzähltechniken für atemberaubende Texte, die lieber gelesen und besser erinnert werden. Besonders spannend: Der Autor öffnet dem Leser die Augen für das, was er „Bullshit-Werbetexte“ nennt und zeigt am konkreten Beispiel und mit gekonntem Handwerk, wie es bessergeht.
Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social-Media-Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl.
Aus dem Inhalt
Wenn Sie wirklich gute Werbetexte schreiben wollen, dann ist dieses Buch die erste Hilfe für mehr Kreativität. Praktische und vielfach erprobte Kreativ-Übungen führen Sie sofort zu wirkungsvollen Texten. Für Anzeigen, Imagetexte, Produkttexte, Newsletter, Direct Mailings, Internetseiten, Social-Media-Posts und Ihre Corporate Language. Arbeiten Sie das Buch durch, und Sie werden besser schreiben und Textentwicklung leichter moderieren können. Es ist auch für Entscheider, die Texte beurteilen müssen, die erste Wahl.
Aus dem Inhalt
- Kein Bullshit-Bingo mehr: hört auf mit den Phrasen-, Floskeln- und Worthülsen der Werbung!
- Stilkunde für Werbetexte
- Storytelling für Werbetexte
- So überwinden Sie Schreibblockaden
- Das Know-wow der besten Werbetexte – mit überragenden Beispielen
- Schreib- und Kreativitätstechniken für das Storytelling und wirkungsvolle Werbetexte
- Von der Idee zur Dramaturgie, von der Headline über den Fließtext bis zum Call to Action
- Textsorten: Anzeigen-, Image- und Broschürentexte, Produkt-, Teasertexte und Intro-Texte, Direct-Mailing, Educational Marketing, Newsletter, Social-Media- und Website-Texte, Native Advertising, Crossmediale Kampagnenkonzeption und Corporate-Language
Similar content being viewed by others
Keywords
- Werbetexte schreiben lernen
- Werbetexte Beispiele
- Kreativtechniken fürs Texten
- Tipps für Werbetexte
- Storytelling für Werbetexte
- Storytelling in der Werbung
- Stilkunde für Werbetexte
- Text-Dramaturgie
- Teaser texten
- E-Mailing schreiben
- Newsletter schreiben
- Texten für Internetseiten
- Headlines schreiben
- Storytelling Social Media Beispiele
- Bessere Werbetexte
- Texten für Native Advertising
- Buzzwords vermeiden
- Corporate Language konzipieren
- Schreibblockaden abbauen
- Buzzword Bingo in der Werbung
Table of contents (20 chapters)
-
Front Matter
Authors and Affiliations
About the author
Dr. Albert Heiser studierte Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der UDK, Universität der Künste, in Berlin. Er arbeitete als Werbetexter und Kreativ Direktor bei bedeutenden Agenturen: Ogilvy & Mather, Saatchi & Saatchi, Grey/Dorland. Albert Heiser wurde für seine kreativen Leistungen vielfach ausgezeichnet. Er ist u. a. Dozent an der Universität der Künste Berlin, der Filmhochschule Ludwigsburg und der ARD.ZDF Medienakademie. 2001 gründete er das Creative Game Institut. Er forscht über die Wirkung von Gestaltung im Bereich Text, Grafikdesign, Werbefilm und gibt sein Wissen in Seminaren und Trainings für Unternehmen weiter.
Bibliographic Information
Book Title: Wirkstoff Werbetext
Book Subtitle: Storytelling on- und offline. Für Konzeptioner, Werbetexter, Grafiker, Autoren, Redakteure und Auftraggeber
Authors: Albert Heiser
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-658-37159-3
Publisher: Springer Gabler Wiesbaden
eBook Packages: Business and Economics (German Language)
Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert durch Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2022
Softcover ISBN: 978-3-658-37158-6Published: 14 July 2022
eBook ISBN: 978-3-658-37159-3Published: 13 July 2022
Edition Number: 2
Number of Pages: XX, 315
Number of Illustrations: 11 b/w illustrations
Topics: Marketing