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Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

  • Textbook
  • May 2024
  • Latest edition

Overview

Authors:
  1. Gabriele Siegert

    1. Binz, Switzerland

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  2. Dieter Brecheis

    1. Binz, Switzerland

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  • Vollständige Überarbeitete und erweiterte Auflage mit neuer Struktur
  • Berücksichtigt aktuelle Entwicklungen (Mediatisierung, Digitalisierung)
  • Zahlreiche aktuelle Fallbeispiele

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Keywords

  • Werbung
  • Marketing
  • Werbebranche
  • Werbeagenturen
  • Unternehmenskommunikation
  • Kommunikationsprozesse in der Werbung

About this book

Als grundlegende Einführung zeigt dieses Buch Werbung auf ihrem aktuellen Entwicklungsstand aus publizistik- und kommunikationswissenschaftlicher Sicht. Dabei erfordert „Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft“ als hochdynamisches Erkenntnisobjekt stete Anpassungen, manchmal aber auch disruptive Erneuerung. Die vorliegende vierte Auflage wurde daher in Aufbau und Schwerpunktsetzung völlig neu konzipiert: Aus dem bisher genutzten IPI-Cube werden zur Systematisierung der zunehmend komplexen und entgrenzten Werbeformen fünf Prototypen herausgefiltert und beschrieben. So bleibt gewährleistet, dass das Buch Studierenden Grundwissen über Theorie und Praxis der Werbung vermittelt und Praktiker:innen darin einen alltagstauglichen Systematisierungsansatz finden. Wissenschaftlich-fundiert und mit zahlreichen Praxisbeispielen illustriert bleibt das Buch eine geeignete Basislektüre für Vorlesungen und Seminare.




Reviews

“interessante Summary-Perspektive der Kommunikationswissenschaft auf das Phänomen Werbung” (Michael Kleinjohann, Medienmanagement, Hochschule Fresenius, Berlin) zur 3. Auflage

Authors and Affiliations

  • Binz, Switzerland

    Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

About the authors

Prof. Dr. Gabriele Siegert ist Professorin für Publizistikwissenschaft mit dem Schwerpunkt Medienökonomie am IPMZ - Institut für Publizistikwissenschaft und Medienforschung der Universität Zürich.

Dr. Dieter Brecheis ist Unternehmensberater für Marketing, Werbung und Kommunikation. Als ausgebildeter Konzeptionstexter, Marketingexperte und Redner vermittelt er sein Know-how und seine Erfahrungen auch in Seminaren, Workshops und im Rahmen verschiedener Lehraufträge.

Bibliographic Information

  • Book Title: Werbung in der Medien- und Informationsgesellschaft

  • Book Subtitle: Eine kommunikationswissenschaftliche Einführung

  • Authors: Gabriele Siegert, Dieter Brecheis

  • Series Title: Studienbücher zur Kommunikations- und Medienwissenschaft

  • Publisher: Springer VS Wiesbaden

  • eBook Packages: Social Science and Law (German Language)

  • Copyright Information: Der/die Herausgeber bzw. der/die Autor(en), exklusiv lizenziert an Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2024

  • Softcover ISBN: 978-3-658-43632-2Due: 23 May 2024

  • eBook ISBN: 978-3-658-43633-9Due: 23 May 2024

  • Series ISSN: 2524-3306

  • Series E-ISSN: 2524-3314

  • Edition Number: 4

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