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Table of contents (25 chapters)
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Marketingtheoretische Fundierung der Marktforschungsaufgabe — Die Strategie einer servicebasierten internen Kunden-Lieferanten Beziehung
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Organisationstheoretische Beurteilung der Marktforschungsaufgabe — Die Frage nach der Strategieverankerung
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Fazit — Marktforschung als markt- und managementorientierte Beratungsdienstleistung
Keywords
About this book
An der Schnittstelle zwischen Nachfragern und Anbietern der Dienstleistung Marktforschung beschäftigt sich die praktische wie theoretische Diskussion bisher meist mit Einzelaspekten. Demgegenüber entwickelt René Roleff im Rahmen eines Modells der "mehrstufigen Kundenorientierung der Marktforschung" eine Gesamtsicht des Problembereichs und leitet daraus eine grundlegende Marketingkonzeption für die Marktforschung selbst ab.
About the author
Bibliographic Information
Book Title: Marketing für die Marktforschung
Book Subtitle: Gestaltungsempfehlungen für eine markt- und managementorientierte Beratungsdienstleistung
Authors: René Roleff
Series Title: Gabler Edition Wissenschaft
DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-90500-0
Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden
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eBook Packages: Springer Book Archive
Copyright Information: Springer Fachmedien Wiesbaden 2001
Softcover ISBN: 978-3-8244-7403-5Published: 29 May 2001
eBook ISBN: 978-3-322-90500-0Published: 17 April 2013
Edition Number: 1
Number of Pages: XXIII, 355
Number of Illustrations: 5 b/w illustrations
Topics: Business and Management, general