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Applied Marketing

Anwendungsorientierte Marketingwissenschaft der deutschen Fachhochschulen

  • Book
  • © 2003

Overview

Editors:
  1. Uwe Kamenz

    1. FB Wirtschaft, FH Dortmund, Dortmund

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Table of contents (93 chapters)

  1. Markenmanagement

    1. Neue Trends im Markenartikelsektor

      • Fritz Unger, Nil Zubari
      Pages 423-444

    2. BrandScoreCard

      • Richard Linxweiler, Vincent Brucker
      Pages 445-458

    3. Markenpositionierung

      • Klaus Vollert
      Pages 459-470

    4. Die PAKT®-Methodik — ein spieltheoretischer Ansatz für die strategische Markenführung

      • Jens Pätzmann
      Pages 471-485

    5. E-Branding — Markenführung im Internet

      • Hans-Christian Riekhof
      Pages 487-494

    6. Profilierung von Automobilmarken durch Mobilitätskonzepte — Königsweg oder Sackgasse?

      • Hans-Dieter Ruge
      Pages 495-510

  3. Kommunikationspolitik

    1. IX. Kommunikationspolitik

      • Burkhard von Velsen-Zerweck
      Pages 581-582

    2. Guerilla Marketing in der Kommunikation — Kennzeichen, Mechanismen und Gefahren

      • Konrad Zerr
      Pages 583-590

    3. Event-Marketing — Ein unentdeckter Mix Faktor

      • Dieter Pflaum
      Pages 591-598

    4. Sponsoring im Formel 1 Motorsport

      • Heinrich Holland
      Pages 599-607

    5. Krisen-PR für Unternehmen — Neue Perspektiven

      • Heike Bühler
      Pages 609-634

    6. Kommunikationspolitik zur Personalbeschaffung

      • Kerstin Stender-Monhemius
      Pages 635-658

    7. Grundlagen der Mediaplanung

      • Ronald Pörner
      Pages 659-670

    8. Grundzüge des Werbecontrolling

      • Ingomar Kloss
      Pages 671-682
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Keywords

Editors and Affiliations

  • FB Wirtschaft, FH Dortmund, Dortmund

    Uwe Kamenz

Bibliographic Information

  • Book Title: Applied Marketing

  • Book Subtitle: Anwendungsorientierte Marketingwissenschaft der deutschen Fachhochschulen

  • Editors: Uwe Kamenz

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-642-18981-4

  • Publisher: Springer Berlin, Heidelberg

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Springer-Verlag Berlin Heidelberg 2003

  • Hardcover ISBN: 978-3-540-01252-8Published: 29 April 2003

  • Softcover ISBN: 978-3-642-62392-9Published: 06 November 2012

  • eBook ISBN: 978-3-642-18981-4Published: 07 March 2013

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXX, 1081

  • Topics: Marketing

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