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Innovatives Markenmanagement

Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement

Authors: Zeplin, Sabrina

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8350-9126-9
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About this book

Bei der Schaffung und Erhaltung starker Marken spielen Mitarbeiter eine zentrale Rolle. Dennoch wurde das innengerichtete Markenmanagement, das auf die internen, die Markenidentität direkt und indirekt prägenden Zielgruppen abstellt, in der Markenforschung bisher vernachlässigt.

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Sabrina Zeplin ein integriertes Erklärungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement. Sie identifiziert die markenbezogenen Anforderungen an das Mitarbeiterverhalten sowie die Determinanten für ein solches Verhalten. Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept für das innengerichtete identitätsbasierte Markenmanagement, den sie anschließend empirisch validiert.

About the authors

Dr. Sabrina Zeplin promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist derzeit als Beraterin bei The Boston Consulting Group tätig.

Reviews

"'Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement' ist ein Buch für alle Fach- und Führungskräfte in Unternehmen, die sich in Bezug auf Markenmanagement durch diesen neuen Ansatz inspirieren lassen möchten, um mit aktiver Hilfe alle Mitarbeiter aus schwachen Marken starke Marken zu machen." scm-Newsletter (school of communication and management), 04/2008

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement als Voraussetzung für die Schaffung starker Marken

    Pages 1-9

  • Theoretische Grundlagen zur Entwicklung eines groben Bezugsrahmens für das innengerichtete Markenmanagement

    Pages 11-65

  • Explorative Entwicklung eines integrierten Erklärungsmodells für das innengerichtete Markenmanagement

    Pages 67-149

  • Empirische Überprüfung des integrierten Erklärungsmodells für das innengerichtete Markenmanagement

    Pages 151-228

  • Fazit und Ausblick

    Pages 229-242

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2006
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-9126-9
DOI
10.1007/978-3-8350-9126-9
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 301
Number of Illustrations
61 b/w illustrations
Topics

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