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Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Sabrina Zeplin
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

  • 14k Accesses

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Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXII
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  2. Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement als Voraussetzung für die Schaffung starker Marken

    Pages 1-9

  3. Theoretische Grundlagen zur Entwicklung eines groben Bezugsrahmens für das innengerichtete Markenmanagement

    Pages 11-65

  4. Explorative Entwicklung eines integrierten Erklärungsmodells für das innengerichtete Markenmanagement

    Pages 67-149

  5. Empirische Überprüfung des integrierten Erklärungsmodells für das innengerichtete Markenmanagement

    Pages 151-228

  6. Fazit und Ausblick

    Pages 229-242

  7. Back Matter

    Pages 243-301
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Keywords

About this book

Bei der Schaffung und Erhaltung starker Marken spielen Mitarbeiter eine zentrale Rolle. Dennoch wurde das innengerichtete Markenmanagement, das auf die internen, die Markenidentität direkt und indirekt prägenden Zielgruppen abstellt, in der Markenforschung bisher vernachlässigt.

Basierend auf dem Ansatz der identitätsbasierten Markenführung entwickelt Sabrina Zeplin ein integriertes Erklärungsmodell für das innengerichtete Markenmanagement. Sie identifiziert die markenbezogenen Anforderungen an das Mitarbeiterverhalten sowie die Determinanten für ein solches Verhalten. Auf dieser Basis entwirft sie einen branchen- und unternehmensübergreifend einsetzbaren Managementansatz als Steuerungs- und Gestaltungskonzept für das innengerichtete identitätsbasierte Markenmanagement, den sie anschließend empirisch validiert.

Reviews

"'Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement' ist ein Buch für alle Fach- und Führungskräfte in Unternehmen, die sich in Bezug auf Markenmanagement durch diesen neuen Ansatz inspirieren lassen möchten, um mit aktiver Hilfe alle Mitarbeiter aus schwachen Marken starke Marken zu machen." scm-Newsletter (school of communication and management), 04/2008

About the author

Dr. Sabrina Zeplin promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für Innovatives Markenmanagement der Universität Bremen. Sie ist derzeit als Beraterin bei The Boston Consulting Group tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Innengerichtetes identitätsbasiertes Markenmanagement

  • Authors: Sabrina Zeplin

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9126-9

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9126-9Published: 14 December 2007

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXII, 301

  • Number of Illustrations: 61 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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