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Crossmedia-Management

Authors: Schneider, Martin

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  • ISBN 978-3-8350-5484-4
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About this book

Die Medienwelt befindet sich heute in einer Umbruch- und Aufbruchstimmung, die durch die Digitalisierung von Inhalten wie beispielsweise Musik, Literatur und Videos ausgelöst wird. Die Anzahl der Wege, über die Kunden Inhalte abrufen können, hat sich innerhalb kürzester Zeit vervielfacht. Dieser Entwicklung begegnen Medienunternehmen mit crossmedialen Strategien, indem vorhandene Inhalte über zusätzliche digitale Vertriebskanäle vermarktet werden.

Martin Schneider untersucht, welche Vorgehensweise bei der Einführung einer Crossmedia-Strategie empfehlenswert ist und welche Chancen sie für Fernsehsender bietet. Er zeigt, welche Organisationsstruktur sich für TV-Sendern mit crossmedialer Ausrichtung anbietet und wie ein Controllingsystem gestaltet werden kann, um den Erfolg der strategischen Neuausrichtung zu messen und zu steuern. Die Forschungsergebnisse dienen Medienmanagern als Leitfaden zur Implementierung einer Crossmedia-Strategie.

About the authors

Dr. Martin Schneider promovierte bei Prof. Dr. Horst M. Schellhaaß und Prof. Dr. Günter Sieben an der Universität Köln. Er ist als Leiter Controlling bei RTL Disney GmbH & Co. KG in Köln tätig.

Table of contents (5 chapters)

Table of contents (5 chapters)
  • Einführung

    Pages 1-11

  • Planung einer Crossmedia-Strategie

    Pages 12-57

  • Umsetzung einer Crossmedia-Strategie

    Pages 58-99

  • Kontrolle einer Crossmedia-Strategie

    Pages 100-145

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Pages 146-149

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Bibliographic Information

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Book Title
Crossmedia-Management
Authors
Copyright
2008
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-5484-4
DOI
10.1007/978-3-8350-5484-4
Softcover ISBN
978-3-8350-0922-6
Edition Number
1
Number of Pages
XIV, 165
Topics