Marken- und Produktmanagement

Messung und Wirkung von Markenemotionen

Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz

Authors: Möll, Thorsten

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About this book

Emotionen spielen im Bezug auf Marken eine immer wichtigere Rolle. Durch die Vermittlung eines emotionalen Zusatznutzens können sich Marken von funktional gleichwertigen Konkurrenzprodukten absetzen.

Thorsten Möll simuliert durch die Analyse unbekannter Marken, gering emotionaler Marken sowie hoch emotionaler Marken mithilfe der funktionellen Magnetresonanztomographie (fMRT) den Aufbau starker Marken durch Lernprozesse. In drei aufeinander aufbauenden Studien weist er nach, dass die drei Markenkategorien unterschiedliche Gehirnregionen aktivieren. Er zeigt, dass hoch emotionale Marken mit einer besseren Einstellung, einer höheren Bindung und einem höheren Vertrauen einhergehen. Der Autor liefert damit einen grundlegenden Beitrag zum besseren Verständnis von Markenemotionen und gibt einen Einblick in die Zukunft der Markenforschung.


About the authors

Dr. Thorsten Möll war wissenschaftlicher Mitarbeiter von Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Lehrstuhl für Marketing der Justus-Liebig-Universität Giessen.

Reviews

Ausgezeichnet mit dem
Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 2008 (DMV) (1. Platz)
Preis der Deutschen Marktforschung in der Kategorie Nachwuchsforscher des Jahres 2008 vom Berufsverband der deutschen Markt- und Sozialforscher (BVM/VMÖ) (1. Platz)
Wissenschaftspreis des Markenverbandes e.V. (2. Platz).

Table of contents (5 chapters)

  • Einführung in die Problemstellung der Markenemotionen

    Pages 1-12

  • Theoretischer Teil — Markenwissen und Emotionen

    Pages 13-93

  • Ableitung der Forschungshypothesen zur Wirkungsweise von Markenemotionen

    Pages 94-108

  • Empirischer Teil — Messung und Wirkung von Markenemotionen

    Pages 109-222

  • Implikationen für Forschung und Praxis

    Pages 223-230

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Bibliographic Information

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Book Title
Messung und Wirkung von Markenemotionen
Book Subtitle
Neuromarketing als neuer verhaltenswissenschaftlicher Ansatz
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2007
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-5452-3
DOI
10.1007/978-3-8350-5452-3
Softcover ISBN
978-3-8350-0897-7
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 321
Topics