Die Vorteilssituation von Innovatoren auf elektronischen Märkten

Strategische Relevanz des frühen Markteintritts am Beispiel des Online-Buchhandels

Authors: Walgenbach, Gertrud

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  • ISBN 978-3-8350-5522-3
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About this book

Im Gegensatz zu den traditionellen Märkten gilt der elektronische Markt aufgrund seiner ökonomischen Gesetzmäßigkeiten als prädestiniert für einen frühzeitigen Markteintritt und damit für den besonderen Erfolg des Innovators. Eine große Rolle spielt dabei der auf dem Netzwerk basierende Verbreitungseffekt.

Gertrud Walgenbach analysiert die Übertragbarkeit des so genannten First-Mover-Advantage auf elektronische Märkte. Auf der Basis empirischer Studien untersucht sie, welche strategischen Ansätze für den Innovator erfolgsrelevant sind, identifiziert daraus die nachfragestrategischen Ziele und leitet erfolgsgenerierende Maßnahmen für die Operationalisierung ab. Am Beispiel einer Fallstudie im Online-Buchhandel zeigt sie, dass sich durch die Auswahl und effiziente Gestaltung konkreter Maßnahmen für die Markteintrittsstrategie das unternehmerische Risiko des Innovators reduziert; er kann die ersten Schritte in den Markt erfolgsversprechend gestalten.

Das Buch ist interessant für Dozenten und Studenten der Betriebswirtschaftslehre mit den Schwerpunkten Management, Marketing und Innovationsforschung. Fach- und Führungskräfte in Unternehmen sowie Unternehmensberater erhalten wertvolle Hinweise.

About the authors

Dr. Gertrud Walgenbach promovierte bei Prof. Dr. Walter Schertler am Lehrstuhl für Organisation und Strategisches Management der Universität Trier. Sie ist selbstständige Unternehmensberaterin.

Table of contents (7 chapters)

  • Annäherung an das Thema

    Pages 1-10

  • Vorteilsmanagement in elektronischen Märkten

    Pages 11-72

  • Innovative Markteintrittsstrategien in Wissenschaft und Forschung

    Pages 73-167

  • Die strategische Ausgangssituation des Innovators im elektronischen Markt

    Pages 169-214

  • Strategische Ziele und erfolgsrelevante Maßnamen eines innovativen Markteintritts

    Pages 215-246

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Bibliographic Information

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Book Title
Die Vorteilssituation von Innovatoren auf elektronischen Märkten
Book Subtitle
Strategische Relevanz des frühen Markteintritts am Beispiel des Online-Buchhandels
Authors
Copyright
2008
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-5522-3
DOI
10.1007/978-3-8350-5522-3
Softcover ISBN
978-3-8350-0744-4
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 371
Topics