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Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich

Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen

Authors: Richter, Markus

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  • ISBN 978-3-8350-9560-1
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About this book

Markenpolitische Fragestellungen beschäftigen seit langem Marketingforschung und -praxis. Allerdings beziehen sich diese fast ausschließlich auf den Konsumgüterbereich. Die Rolle von Marken im Industriegüterbereich ist dagegen noch weitgehend ungeklärt.

Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf. Gleichzeitig liefert er einen Beleg dafür, dass erfolgreiche Industriegütermarken den Markt- und Unternehmenserfolg von Industriegüterherstellern nachhaltig verbessern.

About the authors

Dr. Markus Richter promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist im Bereich Unternehmesstrategie und -planung des internationalen Automobilzulieferunternehmens Hella tätig.

Reviews

"Die bisher fundierteste Arbeit zur Markenführung im B2B-Bereich." www.markenlexikon.com, 29.05.2008

Table of contents (6 chapters)

  • Einleitung

    Pages 1-10

  • Grundlagen der Untersuchung

    Pages 11-96

  • Untersuchung von Einflussfaktoren der Markenbedeutung für Industriegüteranbieter

    Pages 97-122

  • Untersuchung von Einflussfaktoren und Auswirkungen des Markenerfolgs im Industriegüterbereich

    Pages 123-168

  • Empirische Bestandsaufnahme des Status quo des Markenmanagements von Industriegüterunternehmen

    Pages 169-172

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich
Book Subtitle
Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen
Authors
Copyright
2007
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-9560-1
DOI
10.1007/978-3-8350-9560-1
Softcover ISBN
978-3-8350-0733-8
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 225
Topics