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Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich

Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen

  • Book
  • © 2007

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Authors:
  1. Markus Richter
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  • 6062 Accesses

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Table of contents (6 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVI
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    Pages 1-10

  3. Grundlagen der Untersuchung

    Pages 11-96

  4. Untersuchung von Einflussfaktoren der Markenbedeutung für Industriegüteranbieter

    Pages 97-122

  5. Untersuchung von Einflussfaktoren und Auswirkungen des Markenerfolgs im Industriegüterbereich

    Pages 123-168

  6. Empirische Bestandsaufnahme des Status quo des Markenmanagements von Industriegüterunternehmen

    Pages 169-172

  7. Schlussbetrachtung

    Pages 173-181

  8. Back Matter

    Pages 183-225
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Keywords

About this book

Markenpolitische Fragestellungen beschäftigen seit langem Marketingforschung und -praxis. Allerdings beziehen sich diese fast ausschließlich auf den Konsumgüterbereich. Die Rolle von Marken im Industriegüterbereich ist dagegen noch weitgehend ungeklärt.

Markus Richter untersucht die Bedeutung und das Management von Marken in über 300 Industriegüterunternehmen. Er identifiziert Faktoren, welche die Bedeutung von Industriegütermarken beeinflussen, und zeigt die wesentlichen Stellhebel für erfolgreiches Markenmanagement im Industriegüterbereich auf. Gleichzeitig liefert er einen Beleg dafür, dass erfolgreiche Industriegütermarken den Markt- und Unternehmenserfolg von Industriegüterherstellern nachhaltig verbessern.

Reviews

"Die bisher fundierteste Arbeit zur Markenführung im B2B-Bereich." www.markenlexikon.com, 29.05.2008

About the author

Dr. Markus Richter promovierte bei Prof. Dr. Dr. h.c. Christian Homburg am Lehrstuhl für ABWL und Marketing I der Universität Mannheim. Er ist im Bereich Unternehmesstrategie und -planung des internationalen Automobilzulieferunternehmens Hella tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Markenbedeutung und -management im Industriegüterbereich

  • Book Subtitle: Einflussfaktoren, Gestaltung, Erfolgsauswirkungen

  • Authors: Markus Richter

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9560-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2007

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0733-8Published: 27 March 2007

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9560-1Published: 18 November 2007

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVI, 225

  • Topics: Marketing

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