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Markenkommunikation mit Sport

Sponsoring und Markenevents als Kommunikationsplattform

Authors: Kiendl, Stephanie Caroline

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About this book

Aufgrund seiner Emotionalität und Spannung stellt der Sport für viele Unternehmen ein attraktives und authentisches Umfeld für die positive und glaubwürdige Kommunikation ihrer Marken dar. Die instrumentelle Umsetzung dieser Markenkommunikation erfolgt immer häufiger über Sponsoring und Markenevents.

Stephanie C. Kiendl führt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen Kombinationsmöglichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren Vernetzung mit der integrierten Markenkommunikation auf. Sie entwickelt ein anwendungsorientiertes Planungsmodell für die Markenkommunikation im Sportbereich. Die Autorin überprüft dieses im Rahmen einer Fallstudie an einem Unternehmensbeispiel auf die Umsetzbarkeit und gibt abschließend Handlungsempfehlungen für die Praxis.

About the authors

Dr. Stephanie C. Kiendl promovierte bei Prof. Dr. Arnold Hermanns am Institut für Marketing an der Universität der Bundeswehr München in Neubiberg. Sie ist als Junior Beraterin bei der KEYLENS AG in München tätig.

Table of contents (7 chapters)

Table of contents (7 chapters)
  • Einleitung

    Pages 1-14

  • Das Untersuchungsobjekt Marke und die identitätsorientierte Markenführung

    Pages 15-71

  • Integrierte identitätsorientierte Markenkommunikation

    Pages 72-108

  • Sponsoring und Markenevents im Sport als Kommunikationsplattform

    Pages 109-182

  • Der Planungsprozess der Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport

    Pages 183-268

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markenkommunikation mit Sport
Book Subtitle
Sponsoring und Markenevents als Kommunikationsplattform
Authors
Copyright
2007
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-9550-2
DOI
10.1007/978-3-8350-9550-2
Softcover ISBN
978-3-8350-0719-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 380
Topics

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