Markenkommunikation mit Sport

1. Front Matter

   Pages I-XXIV

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2. Einleitung

   Pages 1-14

3. Das Untersuchungsobjekt Marke und die identitätsorientierte Markenführung

   Pages 15-71

4. Integrierte identitätsorientierte Markenkommunikation

   Pages 72-108

5. Sponsoring und Markenevents im Sport als Kommunikationsplattform

   Pages 109-182

6. Der Planungsprozess der Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport

   Pages 183-268

7. Fallstudie zur Kommunikationsplattform Sponsoring und Markenevents im Sport

   Pages 269-305

8. Zusammenfassung und Ausblick

   Pages 306-313

9. Back Matter

   Pages 315-380

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Aufgrund seiner Emotionalität und Spannung stellt der Sport für viele Unternehmen ein attraktives und authentisches Umfeld für die positive und glaubwürdige Kommunikation ihrer Marken dar. Die instrumentelle Umsetzung dieser Markenkommunikation erfolgt immer häufiger über Sponsoring und Markenevents.

Stephanie C. Kiendl führt die Entscheidungsparameter bei den zahlreichen Kombinationsmöglichkeiten zwischen Sponsoring und Markenevents sowie deren Vernetzung mit der integrierten Markenkommunikation auf. Sie entwickelt ein anwendungsorientiertes Planungsmodell für die Markenkommunikation im Sportbereich. Die Autorin überprüft dieses im Rahmen einer Fallstudie an einem Unternehmensbeispiel auf die Umsetzbarkeit und gibt abschließend Handlungsempfehlungen für die Praxis.

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• Markenführung
• Markenkommunikation
• Public Relations
• Sponsoring
• Sport-Sponsoring
• integrierte Kommunikation

Dr. Stephanie C. Kiendl promovierte bei Prof. Dr. Arnold Hermanns am Institut für Marketing an der Universität der Bundeswehr München in Neubiberg. Sie ist als Junior Beraterin bei der KEYLENS AG in München tätig.

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