Innovatives Markenmanagement

Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung

Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006™

Authors: Nitschke, Axel

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About this book

Events spielen bei der Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Um die gewünschten Imagewirkungen durch Event-Kommunikation zu erzielen, müssen Event und Marke gut aufeinander abgestimmt sein.

Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Seine theoretische Analyse wird durch eine umfangreiche empirische Untersuchung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-WM 2006TM ergänzt.

About the authors

Dr. Axel Nitschke promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.

Table of contents (4 chapters)

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  • Einfü hrende Grundlagen der Untersuchung

    Pages 1-42

  • Theoretische Fundierung der Analyse des Fit-Konstruktes im Kontext des Event-Marketings

    Pages 43-213

  • Empirische Untersuchung zur Event-Kommunikation vor dem Hintergrund derWM 2006

    Pages 215-319

  • Fazit und Ausblick

    Pages 321-337

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Bibliographic Information

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Book Title
Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung
Book Subtitle
Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006™
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2006
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-9398-0
DOI
10.1007/978-3-8350-9398-0
Softcover ISBN
978-3-8350-0568-6
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 421
Topics