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Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung

Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006™

  • Book
  • © 2006

Overview

Authors:
  1. Axel Nitschke
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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

  • 9830 Accesses

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX IV
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  2. Einfü hrende Grundlagen der Untersuchung

    Pages 1-42

  3. Theoretische Fundierung der Analyse des Fit-Konstruktes im Kontext des Event-Marketings

    Pages 43-213

  4. Empirische Untersuchung zur Event-Kommunikation vor dem Hintergrund derWM 2006

    Pages 215-319

  5. Fazit und Ausblick

    Pages 321-337

  6. Back Matter

    Pages 339-421
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Keywords

About this book

Events spielen bei der Markenkommunikation eine immer wichtigere Rolle. Um die gewünschten Imagewirkungen durch Event-Kommunikation zu erzielen, müssen Event und Marke gut aufeinander abgestimmt sein.

Axel Nitschke setzt sich mit dem Zusammenhang zwischen dem Grad des Event-Marken-Fits und der Art der Kommunikationswirkung auseinander. Vor dem Hintergrund des identitätsbasierten Markenmanagements betrachtet er die psychographischen Prozesse bei der Verarbeitung von Event-Kommunikation und entwickelt ein Wirkungsmodell, das die Determinanten des Fits sowie dessen Einfluss auf die Kommunikationswirkung abbildet. Seine theoretische Analyse wird durch eine umfangreiche empirische Untersuchung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-WM 2006TM ergänzt.

About the author

Dr. Axel Nitschke promovierte bei Prof. Dr. habil. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM) der Universität Bremen. Er ist als Unternehmensberater für die Boston Consulting Group tätig.

Bibliographic Information

  • Book Title: Event-Marken-Fit und Kommunikationswirkung

  • Book Subtitle: Eine Längsschnittbetrachtung am Beispiel der Sponsoren der FIFA-Fußballweltmeisterschaft 2006™

  • Authors: Axel Nitschke

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8350-9398-0

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2006

  • Softcover ISBN: 978-3-8350-0568-6Published: 26 October 2006

  • eBook ISBN: 978-3-8350-9398-0Published: 15 December 2007

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIV, 421

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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