Don’t miss it: Get 40% off Education & Linguistics books! Save through November 30, 2018.

Werbe- und Markenforschung

Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen

Authors: Mahnik, Nina, Mayerhofer, Wolfgang

Buy this book

eBook $69.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-8350-5713-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $89.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8350-0421-4
  • Free shipping for individuals worldwide
  • This title is currently reprinting. You can pre-order your copy now.
About this book

In Zeiten der Informationsüberlastung gilt die Marke als Orientierungsmerkmal für Konsumenten. Erfüllt sie diese wichtige Funktion aber auch noch, wenn eine Marke auf zahlreichen unterschiedlichen Produkten erscheint? Wenn ja, wie unterschiedlich dürfen die Produkte sein, bis der angerichtete Schaden für die Stamm-Marke größer ist als der Nutzen für die neuen Produkte? Diese Fragen bewegen alle großen Markenartikelhersteller.

Nina Mahnik und Wolfgang Mayerhofer stellen ein Modell zur Erklärung der Akzeptanz von Markenerweiterungen vor. Die empirische Überprüfung erfolgt für PKW-Marken, für Marken aus dem Unterhaltungs- und Telekommunikationsbereich sowie für Lebensmittelmarken. Die Ergebnisse zeigen erneut, dass die Markenwahrnehmung der Konsumenten eine zentrale Rolle spielt und deshalb dem Aufbau, der Führung und Pflege von Marken hohe Aufmerksamkeit geschenkt werden muss.

About the authors

Mag. Nina Mahnik war wissenschaftliche Mitarbeiterin am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien und ist derzeit in der Marktforschung bei The Coca-Cola Company Österreich tätig.
Prof. Dr. Wolfgang Mayerhofer lehrt am Institut für Werbewissenschaft und Marktforschung der Wirtschaftsuniversität Wien mit den Forschungsschwerpunkten Markt-, Marken- und Werbeforschung.

Table of contents (6 chapters)

  • Problemstellung und Zielsetzung der Arbeit

    Pages 1-4

  • Theoretische Grundlagen der Markenführung

    Pages 5-68

  • Konzeptionalisierung des empirischen Projektes

    Pages 69-97

  • Hauptstudie

    Pages 99-175

  • Einflussfaktoren auf die Akzeptanz von Markenerweiterungen

    Pages 177-248

Buy this book

eBook $69.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-8350-5713-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $89.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8350-0421-4
  • Free shipping for individuals worldwide
  • This title is currently reprinting. You can pre-order your copy now.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Erfolgsfaktoren von Markenerweiterungen
Authors
Series Title
Werbe- und Markenforschung
Copyright
2006
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-5713-5
DOI
10.1007/3-8350-5713-8
Softcover ISBN
978-3-8350-0421-4
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 299
Topics