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Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

Unternehmenskommunikation und Neue Medien

Das neue Medium Weblogs und seine Bedeutung für die Public-Relations-Arbeit

Authors: Fischer, Tim

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  • ISBN 978-3-8350-9195-5
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About this book

Die Entwicklung der Medien zur Industrie und zum gesellschaftlichen Funktionssystem sowie das Aufkommen neuer Medientechnologien verändern auch die Unternehmenskommunikation. Es ist zu fragen, welchen Herausforderungen sich die Unternehmenskommunikation stellen muss und wie neue Medien insbesondere den Bereich Public Relations (PR) beeinflussen.

Tim E. Fischer analysiert verschiedene PR-Ansätze und zeigt Differenzierungsmöglichkeiten aktueller PR-Medien auf, die dem Bereich der Neuen Medien zuzuordnen sind. Anhand des gewählten PR-Ansatzes weist er den einzelnen Managementphasen Funktion und Nutzungsmöglichkeiten von PR-Medien zu und bewertet ihren Einsatz anhand ökonomischer und kommunikationswissenschaftlicher Kriterien. Am Beispiel eines neuen, emergierenden Mediums, der Weblogs, stellt der Autor die Einsatzmöglichkeiten, Chancen und Risiken an praktischen Beispielen dar und entwickelt Handlungsempfehlungen zum Umgang mit Weblogs im PR-Bereich.

About the authors

Dr. Tim E. Fischer promovierte bei Prof. Dr. Dres. h. c. Arnold Picot am Institut für Information, Organisation und Management der Universität München. Er ist Vice President Global Marketing bei der Süd-Chemie AG, München.

Reviews

"Das neue Medium Weblogs ist [...] nicht nur aus rein praktischer Sicht ein lohnenswertes Untersuchungsobjekt, sondern auch Auslöser für wichtige Weiterentwicklungen in der PR-Theorie. Dies macht die spannende Arbeit von Fischer auch für zwei Zielgruppen interessant, eben gerade den theorie-interessierten Leser als auch den Leser mit Interesse an Neuen Medien. Wer beides verbinden kann, hat doppelten Lesegenuss." www.pr-guide.de, 06.05.2008

"Das Buch richtet sich an Studierende unterschiedlicher Disziplinen wie Betriebswirtschaftslehre, Kommunikationswissenschaften oder auch Informatik. Dank der gelungenen Einbindung praxisrelevanter Fragestellungen eignet sich dieses Buch ebenso gut für Kommunikationsverantwortliche in Unternehmen." Thexis - Fachzeitschrift für Marketing, 04/2007

Table of contents (7 chapters)

Table of contents (7 chapters)
  • Einleitung

    Pages 1-20

  • Theoretische Grundlagen zu Kommunikation und Public Relations

    Pages 21-67

  • Medientypologie für den Public Relations Bereich

    Pages 69-94

  • Bewertung und Auswahl eines Public Relations Ansatzes

    Pages 95-124

  • Erweiterung des Phasenkonzepts der Public Relations nach Zerfaß

    Pages 125-160

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Unternehmenskommunikation und Neue Medien
Book Subtitle
Das neue Medium Weblogs und seine Bedeutung für die Public-Relations-Arbeit
Authors
Series Title
Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations
Copyright
2006
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-9195-5
DOI
10.1007/978-3-8350-9195-5
Softcover ISBN
978-3-8350-0344-6
Edition Number
1
Number of Pages
XXI, 265
Topics