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Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management

Markterfolg im Mobile Commerce

Faktoren der Adoption und Akzeptanz von M-Commerce-Diensten

Authors: Wriggers, Stefan

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  • ISBN 978-3-8350-9015-6
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About this book

Im Zuge der Konvergenz der Informations- und Telekommunikationstechnologien sind viele innovative Dienste entstanden. Mobile-Commerce-Dienste wie Videotelefonie, mobile Gaming oder Handy-TV bilden einen großen und lukrativen Wachstumsmarkt. Wichtig für den Erfolg am Markt sind die schnelle Diffusion und die intensive Nutzung durch die Konsumenten.

Auf der Basis einer empirischen Untersuchung analysiert Stefan Wriggers die für den Markterfolg von M-Commerce-Diensten kritischen Faktoren. Er setzt sich mit der vielschichtigen Konsummotivation der Nachfrager auseinander, ermittelt die Gründe für die frühzeitige Adoption und hohe Akzeptanz der Services, profiliert Early Adopter und Heavy User als wichtige Zielgruppen des Marketings und führt eine Marktsegmentierung durch. Abschließend zeigt er, wie der Markt für M-Commerce-Dienste segmentspezifisch zu bearbeiten ist, um das große Marktpotenzial zu nutzen.

About the authors

Dr. Stefan Wriggers promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig. Er ist als Geschäftsführer bei Media Markt in Hamburg tätig.

Table of contents (5 chapters)

  • Einleitung

    Pages 1-32

  • Theoretischer Bezugsrahmen

    Pages 33-81

  • Empirische Untersuchung

    Pages 83-180

  • Implikationen und Würdigung

    Pages 181-207

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Pages 209-211

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Markterfolg im Mobile Commerce
Book Subtitle
Faktoren der Adoption und Akzeptanz von M-Commerce-Diensten
Authors
Series Title
Schriftenreihe der HHL Leipzig Graduate School of Management
Copyright
2006
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8350-9015-6
DOI
10.1007/978-3-8350-9015-6
Softcover ISBN
978-3-8350-0091-9
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 279
Topics