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Allianzen in der Markenführung

Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien

Authors: Spengel, Andreas

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  • ISBN 978-3-322-82115-7
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  • ISBN 978-3-8350-0089-6
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About this book

Das Markenmanagement steht vor der Herausforderung, nicht nur die Markenkerne zur bewahren, sondern die eigenen Marken auch kontinuierlich weiterzuentwickeln. Als Instrument der gezielten Weiterentwicklung des eigenen Markenportfolios haben Markenallianzen in den letzten Jahren an Bedeutung gewonnen.

Andreas Spengel untersucht, welche Chancen und Risiken sich aus der externen Wachstumsoption strategischer Markenallianzen ergeben. Im Mittelpunkt steht die fundierte Analyse dominanter Phänotypen von Markenallianzen und ihre Bewertung im Hinblick auf die verfolgten Zielsetzungen. Die analytische Trennung der Erscheinungsformen bietet die Basis für das Verständnis von Markenallianzen und für einen umfassenden Managementansatz, der sich ganzheitlich mit der Entwicklung und Steuerung von Markenallianzen auseinandersetzt. Neben der systematischen Aufbereitung des Themenfeldes bietet die Arbeit wertvolle Hinweise, wie die eigenen Marken im Rahmen von Markenallianzen weiterentwickelt werden können.

About the authors

Dr. Andreas Spengel promovierte bei Prof. Dr. Heymo Böhler am Lehrstuhl für Marketing der Universität Bayreuth und ist bei der Strategieberatung Mercer Management Consulting in München als Unternehmensberater tätig.

Table of contents (5 chapters)

  • Einführung

    Spengel, Andreas

    Pages 1-12

  • Bezugsrahmen der Markenführung

    Spengel, Andreas

    Pages 13-118

  • Allianzen in der Markenführung

    Spengel, Andreas

    Pages 119-194

  • Planungsansatz kooperativer Markenstrategien

    Spengel, Andreas

    Pages 195-261

  • Zusammenfassung und Ausblick

    Spengel, Andreas

    Pages 262-266

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Allianzen in der Markenführung
Book Subtitle
Ansatz zur Planung kooperativer Markenstrategien
Authors
Copyright
2005
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-82115-7
DOI
10.1007/978-3-322-82115-7
Softcover ISBN
978-3-8350-0089-6
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 307
Number of Illustrations and Tables
2 b/w illustrations
Topics