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Betriebswirtschaftliche Studien in forschungsintensiven Industrien
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Einführung von Innovationen

Marktorientierte strategische und operative Aktivitäten als kritische Erfolgsfaktoren

Authors: Talke, Katrin

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  • ISBN 978-3-322-82099-0
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About this book

Die sorgfältig geplante und umgesetzte Markteinführung von Neuprodukten zählt zu den zentralen Determinanten des Innovationserfolgs. Trotz dieser Bedeutung widmen sich nur wenige Untersuchungen diesem Thema. Bisherige Forschungsarbeiten weisen zudem erhebliche Defizite hinsichtlich der Konzeption der Markteinführungsaktivitäten und der Untersuchung von Erfolgszusammenhängen auf.

Katrin Talke analysiert die Erfolgsrelevanz marktorientierter Einführungsaktivitäten, die sich explizit dem Abbau von Diffusionsbarrieren widmen. Die Ergebnisse einer großzahligen empirischen Untersuchung in verschiedenen Hochtechnologiebranchen zeigen einen deutlichen Erfolgseinfluss marktorientierter Einführungsstrategien und -operationen, die den Abbau externer Diffusionsbarrieren forcieren. Dieser Zusammenhang gilt weitgehend unabhängig von der Innovativität des Vorhabens und der Unsicherheit der Marktsituation. Lediglich bei einem hohen Innovationsgrad nimmt die Bedeutung von Markteinführungsoperationen zu, die auf den Abbau interner Diffusionsbarrieren gerichtet sind.

About the authors

Dr. Katrin Talke promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Lehrstuhl Marketing der Technischen Universität Berlin. Sie ist wissenschaftliche Assistentin von Prof. Dr. Sören Salomo am Institut für Technologie- und Innovationsmanagement der Karl-Franzens Universität Graz.

Table of contents (7 chapters)

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  • Einführung

    Pages 1-13

    Talke, Katrin

  • Grundlagen der Untersuchung

    Pages 15-74

    Talke, Katrin

  • Konzeptualisierung der Konstrukte

    Pages 75-144

    Talke, Katrin

  • Bezugsrahmen und Hypothesen der Untersuchung

    Pages 145-157

    Talke, Katrin

  • Methodische Konzeption der empirischen Untersuchung

    Pages 159-202

    Talke, Katrin

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Bibliographic Information

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Book Title
Einführung von Innovationen
Book Subtitle
Marktorientierte strategische und operative Aktivitäten als kritische Erfolgsfaktoren
Authors
Series Title
Betriebswirtschaftliche Studien in forschungsintensiven Industrien
Copyright
2005
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-82099-0
DOI
10.1007/978-3-322-82099-0
Softcover ISBN
978-3-8350-0069-8
Series ISSN
2627-2997
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 334
Number of Illustrations
1 b/w illustrations
Topics