Entrepreneurial Marketing

Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen

Editors: Freiling, Jörg, Kollmann, Tobias (Hrsg.)

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  • Marketing für Unternehmensgründer. Mit gezielten Empfehlungen.

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  • ISBN 978-3-8349-9603-9
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About this book

Dem Marketing kommt im Rahmen einer Unternehmensgründung eine besondere Bedeutung zu, denn die Marktorientierung eines jungen Unternehmens, dessen Produktangebot und die Kommunikation mit den Marktteilnehmern tragen elementar zu seiner Überlebensfähigkeit bei.
„Entrepreneurial Marketing“ präsentiert die speziellen Möglichkeiten und Anforderungen für Gründer an eine marktorientierte Unternehmensführung und vermittelt auf diese Zielgruppe zugeschnittene Empfehlungen. Renommierte Persönlichkeiten aus der Schnittstelle von Marketing, Innovationsmanagement und Entrepreneurship beziehen in einzelnen Beiträgen die allgemeinen Marketing-Themen auf die Situation einer Unternehmensgründung, bauen damit ein erstes Rahmengerüst für ein „Entrepreneurial Marketing“ auf und beantworten folgende Fragen:

Wie gestaltet sich ein marktorientiertes Grundverständnis von Unternehmensgründern?
Wer gehört zu der Zielgruppe der gründungsbezogenen Kommunikation?
In welchen Phasen der Unternehmensgründung kommen welche spezifischen Aspekte des Marketings zum Tragen?
Welche Besonderheiten bei den Marketing-Instrumenten können für Unternehmensgründungen angeführt werden?
Wie gestaltet sich das Marketing für bestimmte Gründungstypen?

Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) und Direktor des SCOUT-Instituts für Strategisches Kompetenz-Management an der Universität Bremen.
Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.

About the authors

Prof. Dr. Jörg Freiling ist Inhaber des Lehrstuhls für Mittelstand, Existenzgründung und Entrepreneurship (LEMEX) und Direktor des SCOUT-Instituts für Strategisches Kompetenz-Management an der Universität Bremen.

Prof. Dr. Tobias Kollmann ist Inhaber des Lehrstuhls für BWL und Wirtschaftsinformatik, insbesondere E-Business und E-Entrepreneurship, an der Universität Duisburg-Essen, Campus Essen.


Reviews

"Mit diesem Sammelband bekommen Jungunternehmer ein solides Rahmengerüst für Gründungsmarketing an die Hand." VentureCapital Magazin, 07-08/2008

"Entrepreneurial Marketing ist ein gelungenes und frisches Lehr- und Praktikerbuch für Studenten, Dozenten und vor allem auch für Gründer. Im Gegensatz zu den vielen Tipps und Tricks bei der Gründung liefert das Buch Gründern die richtigen Anregungen, um professionell und durchdacht an eine Gründung heranzugehen." www.mediavalley.de, 13.03.2008

Table of contents (30 chapters)

Table of contents (30 chapters)
  • Entrepreneurial Marketing: Besonderheiten und Ausgestaltungsmöglichkeiten

    Pages 3-22

    Freiling, Prof. Dr. Jörg (et al.)

  • Die theoretischen Grundlagen des Entrepreneurial Marketings

    Pages 25-46

    Freiling, Prof. Dr. Jörg

  • Implikationen des Market-Based-View für das Entrepreneurial Marketing

    Pages 47-60

    Kollmann, Prof. Dr. Tobias (et al.)

  • Die ressourcenbasierte Sichtweise des Entrepreneurial Marketings

    Pages 61-76

    Freiling, Prof. Dr. Jörg

  • Entrepreneurial Stakeholder-Marketing: Stakeholder als Zielgruppe des Gründungsmarketings

    Pages 79-95

    Estevão, Maria-José (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Entrepreneurial Marketing
Book Subtitle
Besonderheiten, Aufgaben und Lösungsansätze für Gründungsunternehmen
Editors
  • Jörg Freiling
  • Tobias Kollmann
Copyright
2008
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9603-9
DOI
10.1007/978-3-8349-9603-9
Edition Number
1
Number of Pages
XVI, 560
Topics