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Sound Branding

Grundlagen der akustischen Markenführung

Authors: Steiner, Paul

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  • ISBN 978-3-8349-9460-8
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About this book

In Zeiten geringer Qualitätsunterschiede und großer Markenvielfalt profilieren sich Unternehmen immer mehr über ihr Image. Dabei kann Sound Branding helfen, einen Mehrwert zu bilden, die Wiedererkennung der Marke bzw. des Unternehmens zu fördern und damit das Image nachhaltig zu prägen. So sind die Sound-Logos z. B. von Intel, BMW, Nokia oder der Deutschen Telekom in der Markenwelt nicht mehr wegzudenken.

Paul Steiner liefert eine praxisorientierte Einführung in das Sound Branding unter Betrachtung der Thematik aus verschiedenen Blickwinkeln und Einbeziehung musikpsychologischer und rechtlicher Rahmenbedingungen. Im Speziellen analysiert der Autor den Einsatz von Sound Branding im Radio, Fernsehen und Internet. Anhand von drei Fallstudien (BMW, UEFA EURO 2008, GROVES Sound Communications) zeigt er, wie Sound Branding in den verschiedenen Unternehmen angewendet wird. Der Automobilkonzern BMW steht im Mittelpunkt einer Untersuchung zum Sound Design. Zahlreiche aktuelle Markenstatistiken, sämtliche Notationen und Registrierungsdaten der Hörmarken in Österreich, Deutschland und der Schweiz, eine Analyse der registrierten Hörmarken im europäischen Raum und zehn Experteninterviews runden das Thema ab.

About the authors

Paul Steiner, B.A. (Hons.), M.A. studierte am SAE Technology Institute Wien, an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Donau-Universität Krems und an der Melbourne Business School in Australien.

Reviews

„Der Stellenwert von Sound Branding im Kontext von Corporate Design wird auf der Basis von 10 Interviews mit Expertinnen und Experten (die im Anhang im Volltext nachgelesen werden können) herausgearbeitet. Studierenden liefern die Fallstudien ein plastisches Bild des multisensorischen Brandings und Markenverantwortlichen können sie als Denkanstoss dienen, in wieweit Sound Branding einen Beitrag zur prägnanten eigenständigen und unverwechselbaren Positionierung von Marken leisten kann.“ transfer - Werbeforschung & Praxis, 3-2009

"Eine umfassende Darstellung der 'Grundlagen der akustischen Markenführung', wie es im Untertitel heißt. Hierzu zählen zentrale Aspekte der Musikpsychologie und des Markenrechts. Neben umfassenden Begriffserklärungen wird der Einsatz von Sound Branding in der Werbung erläutert. Daneben werden drei Fallstudien beschrieben. Im Anhang finden sich darüber hinaus 10 lesenswerte Experteninterviews sowie Registrierungsdaten zu Hörmarken in Deutschland, Österreich und der Schweiz." www.markenlexikon.com, 02.03.2010

"Insgesamt bietet das vorliegende Buch einen sehr fundierten und tiefen Einblick in das noch sehr junge Forschungsfeld Sound Branding und wird dem Untertitel 'Grundlagen der akustischen Markenführung' durchaus gerecht. Dabei ist die Darstellung des Sound Branding gut in den theoretischen Rahmen der Markenführung eingebettet und durch ergiebige Experteninterviews empirisch fundiert. Es finden dabei auch die musikpsychologische Fundierung und markenrechtliche Aspekte Platz.“ www.musikwirtschaftsforschung.wordpress.com, 26.10.2009
Hervorragender Leitfaden für Profis und Amateure
Steiners Werk bietet einen erstklassigen Ein- und Überblick in das Thema „Sound Branding“ und ist somit sehr empfehlenswert für jeden, der wissen will, worauf es in der Akustischen Markenführung wirklich ankommt. Nach einer leicht verständlichen Darlegung der theoretischen Grundlagen, steigt Steiner im Praxisteil tief in die Materie ein. Seine Beobachtungen in den Fallstudien sind scharfsinnig, die Analyse des Einsatzes von Sound Branding im Radio, Fernsehen und Internet stichhaltig und gut nachvollziehbar. Darüber hinaus bietet die Auswahl der dargestellten statistischen Angaben über (Hör-)Marken in Europa einen hilfreichen Gesamtüberblick über die aktuelle Lage. Sowohl Profis als auch Amateure werden von diesem klar strukturierten Buch profitieren.
John Groves
Geschäftsführer
GROVES Sound Branding

Table of contents (9 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Sound Branding
Book Subtitle
Grundlagen der akustischen Markenführung
Authors
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9460-8
DOI
10.1007/978-3-8349-9460-8
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 292
Number of Illustrations
112 b/w illustrations
Topics