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Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

Authors: Mattmüller, Roland

  • Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen

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eBook $44.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-8349-9375-5
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About this Textbook

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing.
Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer.
In der aktualisierten dritten Auflage wurden die neuesten Entwicklungen in den Marketingbereichen sowie innerhalb der Schauma-Fallstudie integriert.
"Integrativ-Prozessuales Marketing" richtet sich an Studenten und Dozenten der Betriebswirtschaftslehre, insbesondere mit dem Schwerpunkt Marketing, an Universitäten und Fachhochschulen sowie Aus- und Weiterbildungsinstitutionen und an interessierte Entscheidungsträger in der Praxis.
Univ.-Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der European Business School (ebs), International University Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel.

About the authors

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing und Handel, an der European Business School (ebs), International University Schloß Reichartshausen in Oestrich-Winkel.

Table of contents (18 chapters)

  • Aufgaben und Selbstverständnis des Marketing

    Pages 20-41

  • Marketing-Ansätze

    Pages 42-69

  • Case Study „Schauma“

    Pages 70-79

  • Einordnung und Grund-lagen

    Pages 84-90

  • Management der Marktforschung

    Pages 91-128

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Integrativ-Prozessuales Marketing
Book Subtitle
Eine Einführung. Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
Authors
Copyright
2006
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9375-5
DOI
10.1007/978-3-8349-9375-5
Edition Number
3
Number of Pages
420
Number of Illustrations and Tables
123 b/w illustrations
Additional Information
Bachelor geeignet
Topics