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Qualitative Marktforschung

Konzepte - Methoden - Analysen

Editors: Buber, Renate, Holzmüller, Hartmut H. (Hrsg.)

  • Erstes Grundlagenwerk zu Konzepten, Methoden und Analysen der Qualitativen Marktforschung

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eBook $54.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-8349-9258-1
  • Digitally watermarked, DRM-free
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About this Textbook

Im Marketingmanagement gibt es erkennbare Unsicherheiten im Umgang mit qualitativen Methoden der Marktforschung und in der Bewertung der entsprechenden Ergebnisse. Es empfiehlt sich daher, die verfügbaren und etablierten Methodologien und Methoden der qualitativen empirischen Sozialforschung systematisch an die Marketingwissenschaft und die Marktforschungspraxis heranzuführen.

In „Qualitative Marktforschung“ decken 79 AutorInnen eine breite Palette an methodologischen und methodischen Fragen der qualitativen Markt- und Marketingforschung ab. Sie geben Einblick in die theoretischen Wurzeln qualitativer Marktforschung, die grundlegende Methodologie, differente Forschungsstrategien sowie Herausforderungen in der Datenerhebung, Datenanalyse und Dateninterpretation. Anhand von Beispielen wird die Leistungsfähigkeit und Vielfältigkeit der Anwendungsmöglichkeiten der qualitativen Methodik bei der Analyse von Fragestellungen aus der Konsumforschung und dem Marketingmanagement demonstriert.

Das Buch wendet sich an DozentInnen und Studierende der Betriebswirtschaftslehre mit dem Schwerpunkt Marketing sowie an Führungskräfte mit Marktforschungsverantwortung und MitarbeiterInnen von Marktforschungsunternehmen.

Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Hartmut H. Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

About the authors

Prof. Dr. Renate Buber lehrt und forscht am Institut für Handel und Marketing der Wirtschaftsuniversität Wien.
Prof. Dr. Hartmut Holzmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Marketing an der Universität Dortmund.

Reviews

"[Das Buch bündelt] das Expertenwissen der Herausgeber und zahlreicher Fachleute, um Wissenschaftlern und Praktikern das komplexe Gebiet der Qualitativen Marktforschung zu erschließen." Marketing Review St. Gallen, 02/2008

"[...] klar strukturiert und die einzelnen Kapitel lassen sich unabhängig voneinander lesen." planung & analyse, 04/2007

"Auch Praktiker können von diesem Lehrbuch profitieren." w&v - werben & verkaufen, 12.07.2007

Table of contents (43 chapters)

  • Optionen für die Marketingforschung durch die Nutzung qualitativer Methodologie und Methodik

    Holzmüller, Hartmut H. (et al.)

    Pages 3-20

  • Der Beitrag qualitativer Methodologie und Methodik zur Marktforschung

    Mruck, Katja, Dr. (et al.)

    Pages 21-45

  • Zur Bedeutung qualitativer Methodik in der Marktforschungspraxis

    Buber, Renate, Dr. (et al.)

    Pages 47-61

  • Erkenntnistheoretische Basis der Marketingwissenschaft

    Dyllick, Thomas, Prof., Dr. (et al.)

    Pages 65-79

  • Phänomenologie

    Hitzler, Ronald, Dr.

    Pages 81-92

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Qualitative Marktforschung
Book Subtitle
Konzepte - Methoden - Analysen
Editors
  • Renate Buber
  • Hartmut H. Holzmüller
Copyright
2007
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9258-1
DOI
10.1007/978-3-8349-9258-1
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 1152
Number of Illustrations
104 b/w illustrations
Topics