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Sensory Branding

Grundlagen multisensualer Markenführung

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Paul Steiner
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Table of contents (9 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXVIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Paul Steiner
    Pages 1-7

  3. Theoretische Grundlagen der Multisensualität

    • Paul Steiner
    Pages 9-50

  4. Theoretische Grundlagen der Markenführung

    • Paul Steiner
    Pages 51-76

  5. Theoretische Grundlagen multisensualer Markenführung

    • Paul Steiner
    Pages 77-148

  6. Markenrecht

    • Paul Steiner
    Pages 149-180

  7. Praxisbeispiele multisensualer Markenführung

    • Paul Steiner
    Pages 181-193

  8. Multisensuale Markenführung in der Automobilwirtschaft

    • Paul Steiner
    Pages 195-258

  9. Zusammenfassung der Ergebnisse

    • Paul Steiner
    Pages 259-261

  10. Fazit und Ausblick

    • Paul Steiner
    Pages 263-266

  11. Back Matter

    Pages 267-417
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Keywords

About this book

Multisensuale Markenführung bietet vielversprechende Möglichkeiten, Konsumenten langfristig und mit allen fünf Sinnen an eine Marke zu binden und Markeninhalte tiefgreifend zu verankern. Unternehmen wie Apple, BMW, Louis Vuitton, Disney und Starbucks zeigen es vor. Paul Steiner untersucht
die marketingspezifische Relevanz des menschlichen Sinnessystems und die verschiedenen Facetten multisensualen Brandings unter Berücksichtigung der Automobilwirtschaft (Fallstudie MINI) und der Neuen Medien. Zahlreiche Praxisbeispiele und zwanzig Experteninterviews runden das Buch ab.

Reviews

"Insgesamt stellt das Buch einen gelungenen Einstieg in die aufstrebende Welt der multisensualen Markenführung dar. Vor allem für Praktiker sowie Wissenschaftler, die sich zum ersten Mal mit der Materie befassen, wird eine kompakte Aufarbeitung geboten." transfer - Werbeforschung und Praxis, 3-2011

"Mit dem im Mai 2011 erschienenen Titel "Sensory Branding" legt Paul Steiner ein sehr empfehlenswertes Basiswerk vor, das den aktuellen Status Quo transparent macht und interdisziplinär zusammenfasst. Ein aufschlussreiches Werk, das einen prominenten Platz im Regal verdient." www.multisense.net (Multisense Institut für multisensorisches Marketing), 08.06.2011

About the author

Mag. Paul Steiner, M.A. studierte an der Wirtschaftsuniversität Wien, an der Melbourne Business School in Australien, an der Donau-Universität Krems und am SAE Technology Institute Wien. Er ist Autor der Fachbücher „Sound Branding“ (2009) und „Indie Podcast“ (2007) und forscht zurzeit als Doktorand bei einem namhaften deutschen Automobilkonzern im Bereich „Digital Branding“.

Bibliographic Information

  • Book Title: Sensory Branding

  • Book Subtitle: Grundlagen multisensualer Markenführung

  • Authors: Paul Steiner

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6602-5

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6602-5Published: 31 March 2011

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXVIII, 419

  • Topics: Marketing

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