Integrativ-Prozessuales Marketing

Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie

Authors: Mattmüller, Roland

  • Praxisnahe und didaktisch neuartige Vermittlung der Marketinggrundlagen

Buy this book

eBook $39.95
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-8349-4470-2
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $44.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8349-4469-6
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this Textbook

Der Integrativ-Prozessuale Marketingansatz (IPM) spiegelt den Austauschprozess zwischen Anbieter und Nachfrager und die davon abzuleitenden Integrationserfordernisse wider. Dabei eröffnet sich ein umfassendes Bild der modernen Vorgehensweise im Marketing. Auf der Basis der Neuen Institutionenökonomie und gestützt auf einen durchgehenden Fall aus der Praxis gelingt diesem Buch ein Brückenschlag zwischen wissenschaftlichem Anspruch und anwendungsbezogener Relevanz. Die verschiedenen Marketingfunktionen (Marktforschung, Strategisches Marketing, Kommunikation, Verkauf, Realisierung) und die dabei abzuarbeitenden Managementprobleme werden in einzelnen Kapiteln ausführlich beschrieben. Short Cases und Abstracts sowie Fragen zur Selbstkontrolle dienen dem Lerntransfer. In die erweiterte vierte Auflage wurden neben Aktualisierungen und Ergänzungen in den einzelnen Marketingbereichen insbesondere auch die nachfragerseitigen Aufgabenbereiche des Marketingprozesses eingearbeitet.

About the authors

Prof. Dr. Roland Mattmüller ist Inhaber des Lehrstuhls für Allgemeine Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Strategisches Marketing, an der EBS Business School, EBS Universität für Wirtschaft und Recht, in Oestrich-Winkel.

Table of contents (18 chapters)

  • Teil A: Aufgaben und Selbstverständnis des Marketing

    Mattmüller, Roland

    Pages 2-26

  • Teil B: Marketing-Ansätze

    Mattmüller, Roland

    Pages 27-55

  • Teil C: Case Study „Schauma”

    Mattmüller, Roland

    Pages 56-70

  • Teil A: Einordnung und Grundlagen

    Mattmüller, Roland

    Pages 72-79

  • Teil B: Management der Marktforschung

    Mattmüller, Roland

    Pages 80-118

Buy this book

eBook $39.95
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-8349-4470-2
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $44.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8349-4469-6
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Integrativ-Prozessuales Marketing
Book Subtitle
Eine Einführung Mit durchgehender Schwarzkopf&Henkel-Fallstudie
Authors
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-4470-2
DOI
10.1007/978-3-8349-4470-2
Softcover ISBN
978-3-8349-4469-6
Edition Number
4
Number of Pages
XVIII, 417
Number of Illustrations and Tables
50 b/w illustrations
Topics