Strategien der internationalen Produktstandardisierung und -differenzierung

1. Front Matter

   Pages I-XVIII

   PDF

2. Einleitung

   • Thomas Kotulla

   Pages 1-4

3. Literaturanalyse

   • Thomas Kotulla

   Pages 5-53

4. Theoretisches Modell

   • Thomas Kotulla

   Pages 54-70

5. Empirische Untersuchung

   • Thomas Kotulla

   Pages 71-170

6. Schlussbetrachtung

   • Thomas Kotulla

   Pages 171-188

7. Back Matter

   Pages 189-300

   PDF

​In Zeiten einer zunehmenden Globalisierung bzw. Regionalisierung sehen sich Unternehmen mehr denn je mit der Fragestellung konfrontiert, inwieweit sie ihre Produkte länderübergreifend vereinheitlichen können oder länderspezifisch anpassen müssen, um im Ausland erfolgreich zu sein. Zur Beantwortung dieser Frage wird im vorliegenden Buch ein theoretisches Modell entwickelt und empirisch getestet, das situationsspezifische Gestaltungsempfehlungen hinsichtlich gewinnmaximierender internationaler Produktstrategien ermöglicht.

• Fit-Modell
• Gewinnmaximierung
• Produktdifferenzierung
• Produktstandardisierung

• Berlin, Deutschland

  Thomas Kotulla

Nach seinem Studium an der BiTS Unternehmer-Hochschule in Iserlohn sowie an der Harvard University in den USA promovierte Thomas Kotulla am Lehrstuhl für Internationales Management und Strategisches Management an der ESCP Europe in Berlin. Er ist Unternehmensberater sowie Dozent und Research Fellow an der ESCP Europe in Paris, Berlin, London, Madrid und Turin.

Policies and ethics