Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens
Authors: Becker, Christian
- Wirtschaftswissenschaftliche Studie
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Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.
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Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.
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Bibliographic Information
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- Book Title
- Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
- Book Subtitle
- Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens
- Authors
-
- Christian Becker
- Series Title
- Innovatives Markenmanagement
- Series Volume
- 37
- Copyright
- 2012
- Publisher
- Gabler Verlag
- Copyright Holder
- Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
- eBook ISBN
- 978-3-8349-3942-5
- DOI
- 10.1007/978-3-8349-3942-5
- Softcover ISBN
- 978-3-8349-3941-8
- Edition Number
- 1
- Number of Pages
- XXII, 314
- Number of Illustrations and Tables
- 31 b/w illustrations, 13 illustrations in colour
- Topics
