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Innovatives Markenmanagement

Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage

Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens

Authors: Becker, Christian

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  • ​Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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  • ISBN 978-3-8349-3942-5
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  • ISBN 978-3-8349-3941-8
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About this book

​Insbesondere internationale Marken kommunizieren oft aktiv ihre räumliche Herkunft, z.B. im Logo, im Markennamen oder in der Werbung. Dadurch sollen beim Nachfrager positive Assoziationen geweckt und auf das Markenimage übertragen werden. Die dahinterliegenden kognitiven, affektiven und normativen Prozesse werden vom Autor theoretisch erklärt und anschließend für fünf Branchen kausalanalytisch am Beispiel des Wachstumsmarktes Indiens untersucht. Auf Basis der empirischen Ergebnisse zeigt der Autor, wie internationale Marken ihre Herkunft einsetzen können, um sich funktional und emotional vom Wettbewerb zu differenzieren und Kunden zu gewinnen.

About the authors

Dr. Christian Becker promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement an der Universität Bremen.

 

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Einfluss der räumlichen Markenherkunft auf das Markenimage
Book Subtitle
Kausalanalytische Untersuchung am Beispiel Indiens
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
37
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-3942-5
DOI
10.1007/978-3-8349-3942-5
Softcover ISBN
978-3-8349-3941-8
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 314
Number of Illustrations
31 b/w illustrations, 13 illustrations in colour
Topics