Marken- und Produktmanagement

Virale Markenkommunikation

Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

Authors: Stenger, Daniel

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  • Einfluss von Absender, Empfänger und Inhalt auf Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos

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About this book

​Markenmanager versuchen sich zunehmend die soziale Vernetzung der Konsumenten im Internet zu Nutze zu machen und greifen so verstärkt auf Formen Viraler Markenkommunikation zurück. Hierbei verbreiten Internetnutzer Markenbotschaften nach dem Prinzip der Mundpropaganda freiwillig untereinander. Bisher ist jedoch wenig über die Wirkungsdeterminanten auf Einstellung und Verhalten der Konsumenten bekannt. Daniel Stenger untersucht die zentralen Wirkungsdeterminanten viraler Videos auf die Einstellung und das Verhalten von Konsumenten. Basierend auf einer experimentellen  Studienreihe wird die Wirkung von Absender- und Empfängereigenschaften sowie der inhaltlichen Gestaltung auf Marke und Verhalten empirisch untersucht. Zudem gibt der Autor Empfehlungen zur erfolgreichen Gestaltung viraler Markenbotschaften.

About the authors

Dr. Daniel Stenger promovierte bei Prof. Dr. Franz-Rudolf Esch am Institut für Marken- und Kommunikationsforschung der Justus-Liebig Universität Gießen. Er ist strategischer Unternehmensberater für Marketing, Vertrieb und Preismanagement.

Table of contents (20 chapters)

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  • Virale Markenkommunikation als Antwort auf die kommunikativen Herausforderungen im 21. Jahrhundert

    Pages 3-8

    Stenger, Daniel

  • Forschungsbedarf zur Wirkung von Viraler Markenkommunikation in Theorie und Praxis

    Pages 9-12

    Stenger, Daniel

  • Zielsetzung, wissenschaftliche Einordnung und Aufbau der Arbeit

    Pages 13-16

    Stenger, Daniel

  • Aufbau und Stärkung von Marken als Aufgabe der Markenkommunikation

    Pages 19-25

    Stenger, Daniel

  • Grundlagen der Viralen Markenkommunikation

    Pages 27-53

    Stenger, Daniel

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Bibliographic Information

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Book Title
Virale Markenkommunikation
Book Subtitle
Einstellungs- und Verhaltenswirkungen viraler Videos
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
eBook ISBN
978-3-8349-3902-9
DOI
10.1007/978-3-8349-3902-9
Softcover ISBN
978-3-8349-3901-2
Edition Number
1
Number of Pages
XXV, 371
Number of Illustrations
61 b/w illustrations
Topics