Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
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Consumer-Brand Relationships

Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung

Authors: Heinrich, Daniel

  • ​Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbildung

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Softcover $84.99
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  • ISBN 978-3-8349-3897-8
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About this book

​Ein wesentliches Ziel des heutigen Marketing ist es, Marken nicht nur in den Köpfen von Konsumenten zu positionieren, sondern diese auch in den Herzen zu verankern. Die Praxis kommt dieser Herausforderung durch die Emotionalisierung von Consumer-Brand Relationships nach. Daniel Heinrich untersucht das Phänomen empirisch und legt offen, wie Unternehmen einen Return on Emotion erzielen können.

About the authors

Dr. Daniel Heinrich promovierte bei Prof. Dr. Hans H. Bauer am Lehrstuhl für ABWL und Marketing II an der Universität Mannheim.

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Bibliographic Information

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Book Title
Consumer-Brand Relationships
Book Subtitle
Konzeption, Messung und Konsequenzen emotionaler Markenbindung
Authors
Series Title
Schriftenreihe des Instituts für Marktorientierte Unternehmensführung (IMU), Universität Mannheim
Copyright
2012
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Softcover ISBN
978-3-8349-3897-8
Series ISSN
2627-8448
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 224
Number of Illustrations
13 b/w illustrations
Topics