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Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte

Spezifizierung und Evaluation eines Steuerungsmodells im Mobile Marketing

  • Book
  • © 2012

Overview

Authors:
  1. Wolfgang Lanzer

    1. Graz, Österreich

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  • Methode zur Spezifizierung und Evaluation von Softwarefunktionalitäten zur kontextorientierten Steuerung des Mobile Marketing?

Part of the book series: Mobile Computing (MOCOM)

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Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XX
    Download chapter PDF

  2. Problemstellung und konzeptionelle Vorgehensweise

    • Wolfgang Lanzer
    Pages 1-19

  3. Charakteristika des Mobile Marketing

    • Wolfgang Lanzer
    Pages 21-41

  4. Wesen und Formen der Kontextorientierung

    • Wolfgang Lanzer
    Pages 43-68

  5. Einflussfaktoren für die Entwicklung mobiler Kampagnenmanagementlösungen

    • Wolfgang Lanzer
    Pages 69-91

  6. Spezifikation von Softwarefunktionalitäten zur kontextorientierten Steuerung des Mobile Marketing

    • Wolfgang Lanzer
    Pages 93-131

  7. Evaluierung der Softwarefunktionalitäten

    • Wolfgang Lanzer
    Pages 133-171

  8. Handlungsempfehlungen und Ausblick

    • Wolfgang Lanzer
    Pages 173-176

  9. Back Matter

    Pages 177-192
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Keywords

About this book

Wolfgang Lanzer beantwortet die Frage, wie als Unternehmung systematisch vorzugehen ist, um kontextsensitive Software-Funktionalitäten im Einsatz im Mobile Marketing für mobile Endgeräte zu spezifizieren und evaluieren. Dem Entscheidungsträger im Marketing wird hierbei kein Instrumentarium aufgezwungen, vielmehr dient diese hier entwickelte Methode als unterstützendes Rüstzeug, um auf Basis eines vorgegebenen unternehmerischen Rahmens einen möglichen Nachrichten-Empfänger zweckdienlich wie auch angebracht über ein mobiles Endgerät ansprechen zu können. Die Arbeit ist dem Bereich der Wirtschaftsinformatik zuzuordnen, die als Anwendungsbasis Mobile Marketing verwendet. Ein neues System mit einhergehender Evaluierungsoption wird mit Hilfe eines gestaltungs-wissenschaftlichen Ansatzes, anstatt einer naturwissenschaftlich behavioristisch empirischen Orientierung, konstruiert.

Authors and Affiliations

  • Graz, Österreich

    Wolfgang Lanzer

About the author

Dr. Wolfgang Lanzer promovierte bei Univ.-Prof. Mag. Dr. Otto Petrovic am Institut für Informationswissenschaft und Wirtschaftsinformatik an der Karl-Franzens Universität Graz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Kontextsensitive Services für mobile Endgeräte

  • Book Subtitle: Spezifizierung und Evaluation eines Steuerungsmodells im Mobile Marketing

  • Authors: Wolfgang Lanzer

  • Series Title: Mobile Computing

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-3610-3

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden 2012

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-3609-7Published: 25 June 2012

  • eBook ISBN: 978-3-8349-3610-3Published: 07 September 2012

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XX, 192

  • Number of Illustrations: 49 b/w illustrations

  • Topics: Marketing

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