Innovatives Markenmanagement

Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen

Eine Untersuchung am Beispiel von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

Authors: Thürbach, Kai

Free Preview
  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

Buy this book

eBook $69.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8349-6609-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $74.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8349-2822-1
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Institutional customers should get in touch with their account manager
  • Covid-19 shipping restrictions
  • Usually ready to be dispatched within 3 to 5 business days, if in stock
About this book

Unternehmensmarken leisten einen wertvollen Beitrag zur Schaffung von Wettbewerbsvorteilen. Ihre Bedeutung für Medienunternehmen wächst. Kai Thürbach beantwortet die Frage, welchen Einfluss die Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen hat und wie in diesen Unternehmen die Markenführung gestaltet werden sollte. Dazu entwickelt er einen Bezugsrahmen, der die relevanten Forschungsbereiche der Markenführung, des Geschäftsbeziehungs- und des Medienmanagements integriert. Die darauf aufbauende Befragung von führenden Vertretern der Film- und Fernsehwirtschaft gibt wichtige Hinweise auf die Bedeutung und Wirkungsweise der Unternehmensmarke in der Branche. Auf Basis der Ergebnisse formuliert der Autor wissenschaftliche Implikationen sowie praktische Handlungsempfehlungen für die Markenführung.

About the authors

Dr. rer. oec. Kai Thürbach promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg, Lehrstuhl Marketingmanagement und Prof. Dr. Dr. h.c. mult. Heribert Meffert an der Handelshochschule Leipzig.

Table of contents (4 chapters)

Table of contents (4 chapters)
  • Der Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen als Herausforderung für Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

    Pages 1-32

    Thürbach, Kai

  • Konzeptionelle Grundlagen zum Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

    Pages 33-176

    Thürbach, Kai

  • Empirische Untersuchung zum Einfluss der Unternehmensmarke auf die Geschäftsbeziehungen von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen

    Pages 177-241

    Thürbach, Kai

  • Zusammenfassung und Implikationen

    Pages 242-272

    Thürbach, Kai

Buy this book

eBook $69.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8349-6609-4
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Softcover $74.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8349-2822-1
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Institutional customers should get in touch with their account manager
  • Covid-19 shipping restrictions
  • Usually ready to be dispatched within 3 to 5 business days, if in stock
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Die Unternehmensmarke in den Geschäftsbeziehungen von Medienunternehmen
Book Subtitle
Eine Untersuchung am Beispiel von Film- und Fernsehproduktionsunternehmen
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
31
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6609-4
DOI
10.1007/978-3-8349-6609-4
Softcover ISBN
978-3-8349-2822-1
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 337
Number of Illustrations
48 b/w illustrations
Topics