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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Entertaining Persuasion

Die Wirkungen von Advergames auf Kinder

Authors: Waiguny, Martin

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About this book

Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen, die sog. Advergames, sind mittlerweile zu einer gängigen Praxis geworden. Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten äußert. Der Autor stellt die Unterschiede zwischen TV-Werbung für Kinder und Advergames dar und kommt zu dem Schluss, dass sich die kognitive Verteidigung gegenüber Werbemaßnahmen durch den Entertainment-Faktor stark reduziert, somit kann man diese als Entertaining Persuasion verstehen. Die Zusammenhänge werden empirisch mit Kindern im Alter zwischen 7 und 10 Jahren untersucht.

About the authors

Dr. Martin Waiguny promovierte bei Prof. Dr. Ralf Terlutter am Institut für Unternehmensführung, Abteilung Marketing und Internationales Management, an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, Österreich.

Table of contents (5 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Entertaining Persuasion
Book Subtitle
Die Wirkungen von Advergames auf Kinder
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6201-0
DOI
10.1007/978-3-8349-6201-0
Softcover ISBN
978-3-8349-2733-0
Series ISSN
2628-2038
Edition Number
1
Number of Pages
XVIII, 277
Topics

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