Skip to main content
SpringerLink
Log in

Entertaining Persuasion

Die Wirkungen von Advergames auf Kinder

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Martin Waiguny
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

Part of the book series: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten (FGKV)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 69.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (5 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XVIII
    Download chapter PDF

  2. Einleitung

    • Martin Waiguny
    Pages 1-10

  3. Grundlagen zu Werbung in Computerspielen und Advergames: Erweiterte Einführung und Forschungsfragen

    • Martin Waiguny
    Pages 11-41

  4. Theoretischer Bezugsrahmen: Die Wirkung von Advergames auf Kinder

    • Martin Waiguny
    Pages 41-160

  5. Empirischer Befund zur Wirkung von Advergames auf Kinder

    • Martin Waiguny
    Pages 161-231

  6. Zusammenfassung und Implikationen

    • Martin Waiguny
    Pages 232-241

  7. Back Matter

    Pages 243-277
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Spiele, die in unterhaltsamer Form der Werbung dienen, die sog. Advergames, sind mittlerweile zu einer gängigen Praxis geworden. Martin Waiguny untersucht, welche Wirkungen Advergames auf Kinder haben und zeigt auf, wie sich dies auch in Verhaltensabsichten und im Verhalten äußert. Der Autor stellt die Unterschiede zwischen TV-Werbung für Kinder und Advergames dar und kommt zu dem Schluss, dass sich die kognitive Verteidigung gegenüber Werbemaßnahmen durch den Entertainment-Faktor stark reduziert, somit kann man diese als Entertaining Persuasion verstehen. Die Zusammenhänge werden empirisch mit Kindern im Alter zwischen 7 und 10 Jahren untersucht.

About the author

Dr. Martin Waiguny promovierte bei Prof. Dr. Ralf Terlutter am Institut für Unternehmensführung, Abteilung Marketing und Internationales Management, an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, Österreich.

Bibliographic Information

  • Book Title: Entertaining Persuasion

  • Book Subtitle: Die Wirkungen von Advergames auf Kinder

  • Authors: Martin Waiguny

  • Series Title: Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6201-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2733-0Published: 24 February 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6201-0Published: 30 January 2011

  • Series ISSN: 2628-2038

  • Series E-ISSN: 2628-2046

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XVIII, 277

  • Topics: Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation