Innovatives Markenmanagement

Interne Markenführung

Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz

Authors: Piehler, Rico

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About this book

Die interne Markenführung stellt einen zentralen Faktor für den Markenerfolg und damit für den Unternehmenserfolg dar. Rico Piehler entwickelt durch Integration der Erkenntnisse aus der Forschung zur internen Markenführung und der Organisationsforschung ein integratives Modell der internen Markenführung. Dieses ist theoretisch fundiert, ganzheitlich, praktisch anwendbar und hinsichtlich zentraler Zielgrößen (Markenwissen - Brand Commitment - Brand Citizenship Behavior) sowie ausgewählter Determinanten auf Fallstudienbasis mit drei großen Dienstleistungsunternehmen empirisch validiert.

About the authors

Dr. Rico Piehler promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement (LiM®) der Universität Bremen.

Table of contents (21 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Interne Markenführung
Book Subtitle
Theoretisches Konzept und fallstudienbasierte Evidenz
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Series Volume
29
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6193-8
DOI
10.1007/978-3-8349-6193-8
Hardcover ISBN
978-3-8349-2722-4
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXXVI, 644
Number of Illustrations
122 b/w illustrations
Topics