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Hochschulen als Marken

Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Gunther Greven
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Part of the book series: Innovatives Markenmanagement (INMA)

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Table of contents (4 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XXIII
    Download chapter PDF

  2. Die Hochschulwahl im Kontext des Marketingmanagements

    • Gunther Greven
    Pages 1-28

  3. Konzeptionelle Grundlagen der Hochschulwahl und Entwicklung des theoretischen Bezugsrahmens

    • Gunther Greven
    Pages 29-127

  4. Empirische Untersuchung

    • Gunther Greven
    Pages 128-217

  5. Zusammenfassung

    • Gunther Greven
    Pages 218-231

  6. Back Matter

    Pages 233-288
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Keywords

About this book

Der steigende Wettbewerb im deutschen Hochschulwesen führt dazu, dass immer mehr Hochschulen über ein differenziertes Leistungsangebot eine profilierte Position in den Köpfen ihrer Zielgruppen anstreben. Im Fokus der Aktivitäten stehen besonders potenzielle Studierende. Daraus ergibt sich die Frage, durch welche Leistungscharakteristika deren Entscheidung über ihre künftige Studieninstitution beeinflusst werden kann, um Bewerberzahlen und Bewerberqualität von Hochschulen effektiv zu steigern. Gunther Greven beschäftigt sich daher mit der Entwicklung und empirischen Überprüfung eines verhaltenstheoretischen Erklärungsansatzes des Hochschulwahlprozesses.

About the author

Dr. Gunther Greven promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am Lehrstuhl für Marketingmanagement der Handelshochschule Leipzig (HHL).

Bibliographic Information

  • Book Title: Hochschulen als Marken

  • Book Subtitle: Ein Beitrag zur Hochschulwahl auf verhaltenstheoretischer Grundlage

  • Authors: Gunther Greven

  • Series Title: Innovatives Markenmanagement

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6583-7

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2675-3Published: 12 April 2011

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6583-7Published: 19 May 2011

  • Series ISSN: 2627-1109

  • Series E-ISSN: 2627-1117

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XXIII, 288

  • Number of Illustrations: 27 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

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