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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten

Eine Analyse der Einflussfaktoren

Authors: Götze, Franziska

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About this book

China wird in naher Zukunft einer der wichtigsten Konsumentenmärkte für westliche Unternehmen. Bisher fehlt westlichen Managern jedoch ein „Consumer Insight“ in Bezug auf chinesische Konsumenten, weshalb zahlreiche Markteinführungen innovativer Produkte westlicher Firmen in China scheitern. Auch in der Wissenschaft wird das chinesische Konsumentenverhalten überwiegend aus westlicher Perspektive betrachtet, was zu widersprüchlichen empirischen Ergebnissen führt. Franziska Götze passt existierende Innovationsakzeptanzmodelle an die chinesische Kultur an und zeigt, dass chinesische Werte einen wesentlichen Einfluss auf die Innovationsübernahmeabsicht und Innovationsfreude chinesischer Konsumenten haben.

About the authors

Dr. Franziska Götze promovierte bei Prof. Dr. Volker Trommsdorff am Institut für Betriebswirtschaftslehre, Fachgebiet Marketing, an der Technischen Universität Berlin.

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Innovationsakzeptanz von Smartphones bei chinesischen Konsumenten
Book Subtitle
Eine Analyse der Einflussfaktoren
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2011
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-6112-9
DOI
10.1007/978-3-8349-6112-9
Softcover ISBN
978-3-8349-2652-4
Series ISSN
2628-2038
Edition Number
1
Number of Pages
XXIII, 324
Number of Illustrations
13 b/w illustrations
Topics

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