Innovatives Markenmanagement

Repositionierung von Marken

Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien

Authors: Feddersen, Christian

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  • Wirtschaftswissenschaftliche Studie

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About this book

Die Positionierung von Marken gehört im Marketing zum „Kerngeschäft“. Einmal gewählte Positionierungen bleiben dabei im Zeitablauf selten unverändert, weil nahezu alle Marken in einem dynamischen Marktumfeld agieren. Deswegen sind Repositionierungen an der Tagesordnung. Bisher existieren nur wenige Entscheidungsunterstützungsinstrumente, die für Markenrepositionierungen herangezogen werden können. Christian Feddersen entwickelt ein agentenbasiertes Simulationsmodell, welches in Verbindung mit multivariaten Verfahren für die Beurteilung von Repositionierungsstrategien herangezogen werden kann.

About the authors

Dr. Christian Feddersen promovierte bei Prof. Dr. Christoph Burmann am Lehrstuhl für innovatives Markenmanagement der Universität Bremen.

Table of contents (4 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Repositionierung von Marken
Book Subtitle
Ein agentenbasiertes Simulationsmodell zur Prognose der Wirkungen von Repositionierungsstrategien
Authors
Series Title
Innovatives Markenmanagement
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8990-1
DOI
10.1007/978-3-8349-8990-1
Softcover ISBN
978-3-8349-2495-7
Series ISSN
2627-1109
Edition Number
1
Number of Pages
XXVI, 341
Number of Illustrations
80 b/w illustrations
Topics