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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce

Eine empirische Untersuchung des Einflusses von mobilen Services auf das Kaufverhalten

Authors: Broeckelmann, Philipp

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About this book

Mit Hilfe moderner Mobiltelefone werden Konsumenten auf interessante Produkte und Dienstleistungen aufmerksam gemacht, können Informationen darüber beschaffen und sie möglicherweise sogar bestellen. Auf der Basis von drei empirischen Studien analysiert Philipp Broeckelmann anhand von mobilen Services, ob Konsumenten durch Informationen aus dem mobilen Internet beeinflusst werden. Er untersucht, welche Wirkung ortssensitive Werbe-SMS und in einem Ladengeschäft abgefragte Preisvergleiche haben und ob Konsumenten anders einkaufen, wenn sie etwas in einem mobilen Online-Shop statt in einem Ladengeschäft bestellen. Der Autor zeigt, dass die teils enthusiastischen Erwartungen an das mobile Internet differenziert betrachtet werden sollten.

About the authors

Dr. Philipp Broeckelmann promovierte bei Prof. Dr. Andrea Gröppel-Klein am Institut für Konsum- und Verhaltensforschung an der Universität des Saarlandes, Saarbrücken.

Table of contents (6 chapters)

Table of contents (6 chapters)
  • Einführung in die Thematik

    Pages 1-5

    Broeckelmann, Philipp

  • Grundlagen des Mobile Commerce und die Rolle von mobilen Anwendungen im Kaufprozess

    Pages 7-52

    Broeckelmann, Philipp

  • Theoretische Grundlagen und empirische Untersuchung zur Bedürfnisweckung und Problemerkennung mit Mobile Commerce

    Pages 53-109

    Broeckelmann, Philipp

  • Theoretische Grundlagen und empirische Untersuchung zur Informationssuche und -bewertung mit Mobile Commerce

    Pages 111-161

    Broeckelmann, Philipp

  • Theoretische Grundlagen und empirische Untersuchung zur Informationssuche und zu Kaufentscheidungen im Mobile Commerce

    Pages 163-223

    Broeckelmann, Philipp

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Bibliographic Information

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Book Title
Konsumentenentscheidungen im Mobile Commerce
Book Subtitle
Eine empirische Untersuchung des Einflusses von mobilen Services auf das Kaufverhalten
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8696-2
DOI
10.1007/978-3-8349-8696-2
Softcover ISBN
978-3-8349-2358-5
Edition Number
1
Number of Pages
XXIV, 304
Number of Illustrations
18 b/w illustrations
Topics