Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Shopper-Marketing

Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS

  • Book
  • © 2011

Overview

Authors:
  1. Ulrich Dirk Frey
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  2. Gabriele Hunstiger
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  3. Peter Dräger
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Das erste deutsche Fachbuch zum Shopper-Marketing

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 64.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (10 chapters)

  1. Front Matter

    Pages 1-10
    Download chapter PDF

  2. Die Evolution des POS-Marketings

    • Ulrich Dirk Frey
    Pages 11-33

  3. Shopper-Marketing: nationaler und internationaler Status

    • Ulrich Dirk Frey
    Pages 35-65

  4. Strategische Markenführung bis an den Point of Sale

    • Gabriele Hunstiger
    Pages 67-98

  5. Dem Shopper auf der Spur: praxiserprobte Marktforschungsmethoden

    • Gabriele Hunstiger
    Pages 99-130

  6. Living with the Shopper®

    • Gabriele Hunstiger
    Pages 131-169

  7. Shopper Activation: Umsetzung von Shopper Insights in reale Action

    • Gabriele Hunstiger, Peter Dräger
    Pages 171-190

  8. Shopperbasiertes In-Store Design

    • Peter Dräger
    Pages 191-207

  9. Einsatz digitaler POS-Medien im Shopper-Marketing

    • Peter Dräger
    Pages 209-245

  10. Digitales Shopper-Marketing (online/offline(

    • Peter Dräger
    Pages 247-272

  11. Fit for the Future? Shopper-Marketing ebnet neue Wege der Markenführung

    • Ulrich Dirk Frey
    Pages 273-283

  12. Back Matter

    Pages 285-356
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Die „Power“ des Point of Sale als Werbemedium wird gemeinhin unterschätzt. Dabei ringt er mit dem Fernsehen sogar um den größten Einfluss im Marketing-Mix. Seine Bedeutung für den Kaufabschluss ist unbestreitbar. Um Marken jedoch erfolgreich bis an den POS zu führen und Kunden dort zum Zugreifen zu aktivieren, bedarf es innovativer Strategien und Tools. Hier hilft eine aus den USA stammende, hierzulande aber noch junge Marketing-Philosophie: Shopper-Marketing.

Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger und Peter Dräger zeigen in diesem Buch erstmals für den deutschsprachigen Raum die Voraussetzungen und Potenziale dieses ganzheitlichen, strategisch fundierten und auf Shopper Research basierenden Konzepts. Zahlreiche Arbeitssysteme und Beispiele unterstützen den Leser bei der Übertragung in die eigene Praxis. Wichtige Begriffe rund um Shopper-Marketing sind in einem Glossar erklärt. Ein unentbehrliches Praxishandbuch für Marketing- und Vertriebsverantwortliche in Handel und Markenartikelindustrie!

About the authors

Ulrich Dirk Frey führt als CEO und Managing Partner FREY.G2, eine Agentur für Marketing Communication Services in Düsseldorf. Er ist Fachautor und Gründungsmitglied der POS-Marketing Association e.V. (POSMA).
Gabriele Hunstiger und Peter Dräger gehören zum Executive Board von FREY.G2.

Bibliographic Information

  • Book Title: Shopper-Marketing

  • Book Subtitle: Mit Shopper Insights zu effektiver Markenführung bis an den POS

  • Authors: Ulrich Dirk Frey, Gabriele Hunstiger, Peter Dräger

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-6460-1

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2011

  • Softcover ISBN: 978-3-8349-2224-3Published: 25 November 2010

  • eBook ISBN: 978-3-8349-6460-1Published: 30 November 2010

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: 356

  • Number of Illustrations: 139 b/w illustrations

  • Topics: Trade, Marketing, Sales/Distribution

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation