Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations

Universität und Image

Entwicklung und Erprobung eines stakeholderorientierten Erhebungsinstrumentariums

Authors: Habicht, Hagen

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About this book

Im Wettbewerb um Studenten und Sponsoren ist das Image einer Hochschule ein zentraler Wettbewerbsfaktor. Hagen Habicht untersucht die Imagebildung am Beispiel der TU München. Er entwickelt und erprobt eine für die Imageforschung neue Metho-den¬kombination aus narrativer Image-Erhebung und der Imageanalyse auf Basis von Cognitive Maps. Dieser innovative Ansatz erlaubt eine auf Erlebniswelten basierende Imageanalyse, aus der sich neue Formen des Imagemanagements ableiten lassen. Das beschriebene Instrumentarium zielt auf die Verbesserung von Authentizität und Konsistenz im Image einer Organisation ab.

About the authors

Dr. Hagen Habicht promovierte bei Prof. Dr. Ralf Reichwald am Lehrstuhl für BWL – Information, Organisation & Management der Technischen Universität München. Er ist PostDoc am CLIC – Center for Leading Innovation and Cooperation der Handelshochschule Leipzig.

Table of contents (8 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Universität und Image
Book Subtitle
Entwicklung und Erprobung eines stakeholderorientierten Erhebungsinstrumentariums
Authors
Series Title
Markt- und Unternehmensentwicklung Markets and Organisations
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8387-9
DOI
10.1007/978-3-8349-8387-9
Softcover ISBN
978-3-8349-1939-7
Edition Number
1
Number of Pages
XXII, 421
Number of Illustrations
76 b/w illustrations
Topics