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Forschungsgruppe Konsum und Verhalten

Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities

Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede

Authors: Hoppe, Melanie

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About this book

Basierend auf einer Gegenüberstellung bisheriger Brand Community-Studien untersucht Melanie Hoppe sowohl den Einfluss von Motiven für die Partizipation auf die informelle Mitgliedschaft in Brand Communities als auch deren Auswirkungen auf Verhaltensintentionen der Markenfans. Die Autorin zeigt, ob Brand Community-Mitglieder nach ihrer Persönlichkeitsstruktur und soziodemographischen Determinanten unterschieden werden können und ob auf Basis dieser potenziellen Differenzierungsmerkmale Gruppenunterschiede in den zuvor erläuterten Effekten der Antezedenten und Konsequenzen der Mitgliedschaft in Brand Communities bestehen.

About the authors

Dr. Melanie Hoppe promovierte bei Prof. Dr. Ralf Terlutter am Institut für Unternehmensführung, Abteilung Marketing und Internationales Management, an der Alpen-Adria-Universität Klagenfurt, Österreich.

Table of contents (6 chapters)

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Bibliographic Information

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Book Title
Informelle Mitgliedschaft in Brand Communities
Book Subtitle
Einflussfaktoren, Konsequenzen und Gruppenunterschiede
Authors
Series Title
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8343-5
DOI
10.1007/978-3-8349-8343-5
Softcover ISBN
978-3-8349-1771-3
Series ISSN
2628-2038
Edition Number
1
Number of Pages
XVII, 302
Number of Illustrations
53 b/w illustrations
Topics

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