Erfolgreiche Markendifferenzierung

Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung

Editors: Görg, Ulrich (Hrsg.)

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  • Praxis-Know-how für die erfolgreiche Markendifferenzierung

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  • ISBN 978-3-8349-8575-0
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About this book

Immer mehr Produkte, mehr Medien, mehr Werbeimpulse – Kunden von heute sehen sich mit einer schier unüberschaubaren Flut an Informationen konfrontiert. In diesem Umfeld können nur Unternehmen punkten, die es schaffen, ihre Marke klar vom Wettbewerb abzuheben und einzigartig im Kopf der Verbraucher zu verankern.

„Erfolgreiche Markendifferenzierung“ kombiniert theoretische Hintergründe mit Praxisbeispielen renommierter Unternehmen. Das Buch zeigt, mit welchen Strategien und Maßnahmen sich Produkte und Marken überzeugend differenzieren lassen. Und es erläutert, wie überlegene Markenpositionierungen erreicht werden können. Ein wertvoller Leitfaden für Geschäftsführer, Markenverantwortliche und Kommunikationsexperten, die ihre Marke nachhaltig profilieren wollen.

About the authors

Ulrich Görg, Diplom-Betriebswirt, verfügt über langjährige Erfahrungen im Markenmanagement internationaler Consumer Brands. Sein Consulting-Unternehmen ist auf die Entwicklung, Positionierung und Profilierung von Produkt- und Unternehmensmarken sowie Innovationsmanagement spezialisiert.

Reviews

"Viele bekannte Beispiele aus dem Konsumgüterbereich - wie Edeka, Dove oder Kieser-Training - gewähren Einblicke in die Entwicklung und Umsetzung erfolgreicher Strategien bekannter Marken." aquisa, 3-2010
"Der facettenreiche Mix aus theoretischen Hintergründen und Praxisbeispielen tut dem Buch gut und sorgt für zahlreiche bedenkenswerte Ansätze." markenartikel, 3-2010

Table of contents (18 chapters)

Table of contents (18 chapters)
  • Markendifferenzierung – Arten, Wege und Möglichkeiten

    Pages 14-31

    Görg, Ulrich

  • Grundlegende Aspekte der Markendifferenzierung: Vom Marketing „to“ zum Marketing „with“

    Pages 32-57

    Meyer, Anton (et al.)

  • Markendifferenzierung in der Konzeptphase – eine Handlungsempfehlung aus der Praxis

    Pages 58-79

    Schroiff, Hans-Willi

  • Erfolgreiche Markenpositionierung auf Basis eines echten USP

    Pages 80-104

    Högl, Siegfried (et al.)

  • Relevanz der Markendifferenzierung aus Konsumentensicht

    Pages 105-125

    Braun, Uwe (et al.)

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Bibliographic Information

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Book Title
Erfolgreiche Markendifferenzierung
Book Subtitle
Strategie und Praxis professioneller Markenprofilierung
Editors
  • Ulrich Görg
Copyright
2010
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8575-0
DOI
10.1007/978-3-8349-8575-0
Hardcover ISBN
978-3-8349-1722-5
Edition Number
1
Number of Pages
400
Topics