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Wettlauf um die Frauen

Der Bankkunde der Zukunft ist weiblich

Editors: Muthers, Helmut (Hrsg.)

  • Best-Practice-Beispiele helfen bei der Erschließung einer machtvollen Zielgruppe.

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eBook $39.99
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  • ISBN 978-3-8349-8224-7
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  • ISBN 978-3-8349-1310-4
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About this book

Der Kunde von morgen ist Königin. Die wichtigsten Kunden sind weiblich. Frauen treffen heute rund 80 Prozent der Entscheidungen über die Gesamtkaufkraft in Deutschland. Damit sind Kundinnen längst die Wirtschaftsmacht. Doch die weitaus meisten Banken, Sparkassen und sonstigen Finanzdienstleister haben das nicht begriffen. Offenbar hat ein großer Teil der männerdominierten Wirtschaft den Urknall noch nicht gehört – oder nicht hören wollen. Die Revolution im Selbstverständnis der Frauen scheint ohne erkennbare Konsequenzen geblieben zu sein.
Im Buch kommen 16 Autorinnen und Autoren zu Wort: eine Historikerin, PraktikerInnen, Strategie-, Marketing- und VerkaufsexpertInnen. Sie zeigen, wie dringlich und wichtig die unternehmerische Beschäftigung mit Frauen ist und beschreiben die Besonderheiten bei der Ansprache dieser sensiblen Zielgruppe. Umsetzungsbeispiele aus Banken und Sparkassen lassen das große Potenzial für kreative und innovative Kreditinstitute erahnen.

About the authors

Helmut Muthers, Betriebswirt, Speaker & Business-Motivator, seit 1994 selbstständig. Er beschäftigt sich als Stratege mit Erfolg versprechenden Zielgruppen und neuen Geschäftsfeldern für Finanzdienstleister.

Reviews

"Das Buch richtet sich zuallererst an Praktiker in der Finanzbranche und liefert viele wichtige Denkanstöße und Umsetzungsbeispiele, um sich von dem tradierten Frauenbild zu verabschieden und sich den aktuellen Realitäten zu stellen." die bank, 10-2009

Table of contents (14 chapters)

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  • Frauen und Demographie

    Pages 9-32

    Kaapke, Andreas

  • Vom Haushaltsgeld zur finanziellen Unabhängigkeit

    Pages 33-47

    Herzog, Michaela

  • Frauen ticken anders – weiter so!

    Pages 49-59

    Schulz, Doris

  • Das 21. Jahrhundert ist weiblich – Frauen ansprechen, überzeugen und gewinnen : Weibliches Marketing – Erfolg durch typgerechtes Marketing und Verkaufen

    Pages 61-78

    Kleinhenz, Susanne

  • Mit Geschlechterbalance wettbewerbsfähiger

    Pages 79-98

    Nielsen, Claudia

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Wettlauf um die Frauen
Book Subtitle
Der Bankkunde der Zukunft ist weiblich
Editors
  • Helmut Muthers
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8224-7
DOI
10.1007/978-3-8349-8224-7
Softcover ISBN
978-3-8349-1310-4
Edition Number
1
Number of Pages
233
Topics