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Integriertes Marketing

Strategie - Organisation - Instrumente

Authors: Busch, Rainer, Fuchs, Wolfgang, Unger, Fritz

  • Basisbausteine einer Marketing-Konzeption

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  • ISBN 978-3-8349-9442-4
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  • ISBN 978-3-8349-0991-6
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About this Textbook

Seit einigen Jahren erlebt das Marktumfeld von Unternehmen tief greifende Veränderungen. Erhebliche Zielgruppenverschiebungen auf nationalen Märkten sowie politische Umbrüche in Osteuropa und Fernost erfordern eine ständige Neudefinition des Marketing.

Busch/Fuchs/Unger verstehen Marketing nicht als alleiniges Führungskonzept einer Organisation oder Unternehmung, sondern vielmehr als einen Ansatz vollständigen und vernetzten Denkens, der eine optimale Zielerreichung ermöglichen soll. Vor diesem Hintergrund setzen sich die Autoren mit folgenden Themen auseinander:

- Marketing-Konzeption
- Angebotspolitik
- Gegenleistungspolitik
- Vertriebspolitik
- Marketing-Organisation
- Marktpsychologie
- Dienstleistungsmarketing
- Nonprofit-Marketing und Social-Marketing.

Die vierte Auflage ist vollständig überarbeitet und an aktuelle Entwicklungen angepasst. Die Kapitel zum Dienstleistungsmarketing und zur Marketing-Forschung wurden wesentlich erweitert. Neu hinzugekommen ist das Thema Social-Marketing. Konsequent wurden Fallstudien eingearbeitet.

"Integriertes Marketing" richtet sich an Studierende und Dozenten des Marketing an Universitäten und Fachhochschulen, aber auch an Praktiker, die sich über den aktuellen Stand der Marketinglehre in einem veränderten Wirtschaftsumfeld informieren wollen.






About the authors

Prof. Dr. Rainer Busch lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre und Internationales Marketing an der Fachhochschule Ludwigshafen. Prof. Dr. Wolfgang Fuchs lehrt Marketing und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien in Stuttgart. Prof. Dr. Fritz Unger lehrt Betriebswirtschaftslehre und Marketing im Studiengang Berufsintegrierendes Studium (BIS) Betriebswirtschaft an der Fachhochschule Ludwigshafen.

Table of contents (12 chapters)

  • Die Idee des Marketing

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 1-61

  • Basisbausteine einer Marketing-Konzeption

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 63-190

  • Angebotspolitik

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 191-269

  • Gegenleistungspolitik

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 271-318

  • Vertriebspolitik

    Busch, Prof. Dr. Rainer (et al.)

    Pages 319-449

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Integriertes Marketing
Book Subtitle
Strategie - Organisation - Instrumente
Authors
Copyright
2008
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-9442-4
DOI
10.1007/978-3-8349-9442-4
Softcover ISBN
978-3-8349-0991-6
Edition Number
4
Number of Pages
XVII, 1006
Topics