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Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement

Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten

Authors: Gaubinger, Kurt, Werani, Thomas, Rabl, Michael

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  • Grundlagen des Innovations- und Produktmanagement - kompakt und praxisorientiert. Mit realen Fallstudien.

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  • ISBN 978-3-8349-8780-8
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About this Textbook


Wettbewerbsfähige Produkte bilden die Grundlage für den wirtschaftlichen Erfolg von Unternehmen. Dieser kann jedoch nur dann nachhaltig sichergestellt werden, wenn durch ein systematisches Innovations- und Produktmanagement alle produktbezogenen Maßnahmen eines Unternehmens von der Entwicklung kundenorientierter Produkte bis hin zur optimalen Gestaltung des Produktlebenszyklus effektiv und effizient durchgeführt werden.

Basierend auf einer prozessorientierten Struktur des Buchs vermitteln die Autoren in kompakter Weise zentrale Aspekte des Innovations- und Produktmanagements.

– Grundlagen des Innovations- und Produktmanagements
– Strategische Planung im Innovations- und Neuproduktmanagement
– Generierung und Bewertung von Produktideen
– Produktkonzeption
– Planung des Marketing-Mix
– Produktentwicklung
– Markterprobung
– Lifecycle-Management
– Organisation des Innovations- und Produktmanagements

Die prägnanten theoretischen Ausführungen werden durch zwölf Fallstudien ergänzt, die sich auf konkrete Problemstellungen realer Unternehmen beziehen. In allen Beiträgen finden die Spezifika von in Business-to-Business-Märkten tätigen Unternehmen besondere Berücksichtigung.

Das Buch wendet sich an Dozenten und Studenten mit dem Interessenschwerpunkt Innovations- und Produktmanagement bzw. Business-to-Business-Marketing. Fach- und Führungskräfte aus der Praxis erhalten interessante Hinweise zur Neubewertung bekannter Fragestellungen.

Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegütermarketing an der FH Oberösterreich, Campus Wels.
Prof. Dr. Thomas Werani leitet die Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität, Linz.
Prof. (FH) Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der FH Oberösterreich, Campus Wels.

About the authors

Prof. (FH) Dr. Kurt Gaubinger leitet den Fachbereich Innovation, Design und Industriegütermarketing an der FH Oberösterreich, Campus Wels.
Prof. Dr. Thomas Werani leitet die Abteilung Business-to-Business-Marketing am Institut für Handel, Absatz und Marketing der Johannes Kepler Universität, Linz.
Prof. (FH) Dr. Michael Rabl leitet den Studiengang Innovations- und Produktmanagement an der FH Oberösterreich, Campus Wels.

Reviews

"Das Buch wendet sich sowohl an Dozenten und Studenten mit dem Interessenschwerpunkt Innovations- und Produktmanagement bzw. Business-to-Business-Marketing als auch an Fach- und Führungskräfte aus der Praxis. Leser erhalten interessante Hinweise zur Neubewertung bekannter Fragestellungen und bekommen einen [...] Überblick über die behandelte Thematik. Da die Arbeit zahlreiche wertvolle Empfehlungen für ein erfolgreiches Innovations- und Produktmanagement enthält, ist sie für beide Zielgruppen als Einführungsliteratur gleichermaßen empfehlenswert." Marketing Review St. Gallen, 3-2009

Table of contents (29 chapters)

Table of contents (29 chapters)
  • Unternehmenserfolg durch marktorientierte Produktinnovationen

    Pages 3-16

    Gaubinger, Prof. (FH) Dr. Kurt

  • Prozessmodell des integrierten Innovations- und Produktmanagements

    Pages 17-27

    Gaubinger, Prof. (FH) Dr. Kurt

  • Innovations- und Neuproduktstrategien

    Pages 31-43

    Werani, Prof. Dr. Thomas (et al.)

  • Fallstudie Miba Bearing Group

    Pages 45-55

    Litzlbauer, Mag. Dr. Wolfgang (et al.)

  • Ideengewinnung und -bewertung im Front-End des Innovationsprozesses

    Pages 59-74

    Rabl, Prof. (FH) Dr. Michael (et al.)

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Praxisorientiertes Innovations- und Produktmanagement
Book Subtitle
Grundlagen und Fallstudien aus B-to-B-Märkten
Authors
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8780-8
DOI
10.1007/978-3-8349-8780-8
Softcover ISBN
978-3-8349-0974-9
Edition Number
1
Number of Pages
XII, 379
Number of Illustrations
144 b/w illustrations
Topics