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Das Diktat der Markenführung

11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung. Mit einem umfassenden Fallbeispiel der Loewe AG

  • Book
  • © 2009

Overview

Editors:
  1. Frank Keuper

    1. Steinbeis-Hochschule Berlin (Förderer Telekom Shop Vertriebsgesellschaft), Berlin

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  2. Jürgen Kindervater

    1. Brandoffice GmbH, München

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  3. Heiko Dertinger

    1. Brandoffice GmbH, München

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  4. Andreas Heim

    1. Brandoffice GmbH, München

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  • Thesen zur Markenführung und -implementierung.
  • Mit einer umfassenden Fallstudie der Loewe AG.

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Table of contents (16 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XIV
    Download chapter PDF

  2. Fallstudie: Loewe AG

    1. Front Matter

      Pages 1-1
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    2. Loewe – Aufbau einer Premium-Position in technik- und preisgetriebenem Marktumfeld

      • Henrik Rutenbeck, Thorsten Bald, Jürgen Kindervater, Andreas Heim, Heiko Dertinger
      Pages 4-38

  3. Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!

    1. Front Matter

      Pages 39-39
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    2. Brand building vs. Brand killing

      • Franz-Rudolf Esch, Dominika Gawlowski, Kai Harald Krieger, Christian Zeintl
      Pages 42-66

  4. Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!

    1. Front Matter

      Pages 67-67
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    2. Erfolgreich aus der Krise – Markenführung als Restrukturierungshebel

      • Ralf Sauter, Marcus Baur, Roland Dolle
      Pages 70-94

  5. Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel!

    1. Front Matter

      Pages 95-95
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    2. Veränderte Prämissen in der Markenführung: Die Marke als Baustein individueller Verbraucherwelten

      • Carsten Ascheberg
      Pages 98-109

  6. Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!

    1. Front Matter

      Pages 111-111
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    2. Markenführung ist Diktat, nicht Basisdemokratie

      • Jürgen Kindervater, Andreas Heim, Heiko Dertinger, Lucas von Gwinner
      Pages 114-126

  7. Markenführung ist Marathon, kein Sprint!

    1. Front Matter

      Pages 127-127
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    2. Profilierte Marken entstehen nicht über Nacht

      • Thorsten Bald, Yvonne Münch
      Pages 130-147

    3. Erst Design macht Marken (be-)greifbar

      • Tom Schönherr
      Pages 150-164

  8. Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden durch den Prosumenten!

    1. Front Matter

      Pages 165-165
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    2. Markenführung: Wer führt wen? – Die Medialisierung des Marketings und ihre Folgen für die Marketing-und die Unternehmenskommunikation

      • Jörg Tropp
      Pages 168-194

  9. Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!

    1. Front Matter

      Pages 195-195
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    2. Ressourcenorientierte Markenführung im Zeitschriftengeschäft

      • Jürgen Althans, Gerd Brüne
      Pages 198-218

  10. Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!

    1. Front Matter

      Pages 219-219
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    2. Markenführung als individuelle Erlebniswelt

      • Burkhard Grassmann
      Pages 222-233
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Keywords

About this book

Ausgehend von einer Fallstudie, in der die herausragende Bedeutung der Markenführung und
-implementierung am Beispiel der Marke Loewe dargestellt wird, stellen renommierte Autoren aus Wissenschaft, Praxis und Beratung 11 Thesen zur Markenführung auf:

Der Inhalt
Markenführung ist mutiges Unternehmertum, nicht risikoscheues Management!
Marke ist Restrukturierungshebel, nicht Restrukturierungsopfer!
Marke ist Vision, nicht Blick in den Rückspiegel!
Markenführung ist Diktat, keine basisdemokratische Entscheidung!
Markenführung ist Marathon, kein Sprint!
Markenführung ist das Führen des Konsumenten, nicht das Geführtwerden
durch den Prosumenten!
Markenführung ist ressourcengetrieben, nicht einseitig marktgetrieben!
Marke ist emotionale Erlebniswelt, nicht einfach nur Werbung!
Marke ist stringente PoS-Gestaltung, nicht reine Verkaufsförderung!
Marke bedeutet Veränderung in den Köpfen, nicht in der Professionalität!
Markenführung ist nachhaltig, kein Quartalsdenken!

„Wie man auch in schwierigen Zeiten Charakter bewahrt, zeigt dieses Buch. Die Autoren geben eine Fülle ebenso praxisnaher wie strategisch wertvoller Hinweise für den vorbildlichen Umgang mit der Marke.“ Christoph Berdi, Chefredakteur absatzwirtschaft – Zeitschrift für Marketing

Editors and Affiliations

  • Steinbeis-Hochschule Berlin (Förderer Telekom Shop Vertriebsgesellschaft), Berlin

    Frank Keuper

  • Brandoffice GmbH, München

    Jürgen Kindervater, Heiko Dertinger, Andreas Heim

About the editors

Prof. Dr. Frank Keuper ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Konvergenz- und Medienmanagement an der Steinbeis-Hochschule Berlin. Weiterhin ist er Akademischer Leiter und Geschäftsführer des Sales & Service Research Center.
Jürgen Kindervater ist Partner, Heiko Dertinger und Andreas Heim sind Geschäftsführer und Partner der Brandoffice GmbH.

Bibliographic Information

  • Book Title: Das Diktat der Markenführung

  • Book Subtitle: 11 Thesen zur nachhaltigen Markenführung und -implementierung. Mit einem umfassenden Fallbeispiel der Loewe AG

  • Editors: Frank Keuper, Jürgen Kindervater, Heiko Dertinger, Andreas Heim

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-8349-8265-0

  • Publisher: Gabler Verlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Business and Economics (German Language)

  • Copyright Information: Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden 2009

  • Hardcover ISBN: 978-3-8349-0852-0Published: 28 July 2009

  • eBook ISBN: 978-3-8349-8265-0Published: 30 September 2009

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XIV, 382

  • Topics: Marketing

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