Neurokommunikation im Eventmarketing

Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird

Authors: Domning, Marc, Elger, Christian, Rasel, André

Free Preview
  • Wie Live-Kommunikation von den Neurowissenschaften profitiert

Buy this book

eBook $59.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-8349-8046-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $64.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8349-0723-3
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
About this book

Professionell inszenierte Events sprechen die Teilnehmer über alle Sinne an, sie aktivieren zum Mitmachen und verankern die Marketingbotschaft intensiver im Gedächtnis als andere Marketingmaßnahmen.

Wie aber wirken Events und warum? In diesem Buch führen der Neurowissenschaftler Prof. Dr. Christian E. Elger und die Eventpraktiker Dr. Marc Domning und André Rasel erstmals neueste Erkenntnisse über das Gehirn und langjährige Erfahrungen im Eventmarketing zusammen. Damit ermöglichen sie eine ganz neue Sichtweise auf den Erlebnischarakter von Events. Begeben Sie sich auf eine spannende Reise durch die Welt der Hirnforschung und der Live-Kommunikation. Sie erfahren,

• was der aktuelle Forschungsstand der Neurowissenschaften für das Marketing bedeutet,
• wie das Belohnungssystem im Gehirn aktiviert wird – und was daraus für die Planung von Events folgt,
• wie sich die Erlebnisqualität durch Symbole und Rituale, Farben, Musik und Düfte steigern lässt und
• welche Bausteine sich für ein Event nutzen lassen und wie man diese richtig und zielgerecht zusammensetzt.

Sie lernen konkrete Beispiele aus dem Eventmarketing kennen und betrachten einzelne Maßnahmen aus der Perspektive der Hirnforschung. Eine anregende Lektüre für alle, die Events noch kreativer und erfolgreicher gestalten wollen!

About the authors

Dr. Marc Domning ist Managing Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei einer namhaften deutschen Agentur für Live-Kommunikation.
Prof. Dr. Christian E. Elger ist Direktor der Klinik für Epileptologie und Wissenschaftlicher Geschäftsführer der Life & Brain GmbH im Universitätsklinikum Bonn.
André Rasel ist Mitglied der Geschäftsleitung bei einer namhaften deutschen Agentur für Live-Kommunikation.

Reviews

"Die Kombination aus Theorie und Praxis erhöht den Nutzen dieses Buches, weil die Fundamente erklärt werden, warum bestimmte Schlüsselreize etwas auslösen können." (Pharma Kommunikation, Beilage der Arzneimittel Zeitung, Juli 2009)

"Live-Kommunikation galt lange als eine rein organistorische und logistische Dienstleistung. Dieses Buch zeigt, dass es sich um die Königsdisziplin der Kommunikation handelt, die alle Sinne des Menschen anspricht." (Serviceplan Haus der Kommunikation - Medienticker, Juli 2009)

"Zum Einstieg erfährt der Leser den aktuellen Forschungsstand der Neurowissenschaften und wie sich unsere Eventkultur entwickelt hat. Dabei kommt die Publikation ohne spezifische Fachterminologie aus und ist so für jeden interessierten Leser verständlich." (Public Marketing, Heft 2, 2009)

"... Die Leser erhalten ein Buch mit vielen interessanten Beispielen aus der Praxis einer Eventagentur und vielen praktischen Tipps, die bei der Planung von Events berücksichtigt werden müssen." (transfer - Werbeforschung & Praxis, Heft 2, 2009)

"... hier fließen erstmals neueste Erkenntnisse über das Gehirn und langjährige Erfahrung im Eventmarketing zusammen und ermöglichen so eine andere Sichtweise auf den Erlebnischarakter von Events." (events, Heft 1, 2009)


Table of contents (14 chapters)

Table of contents (14 chapters)

Buy this book

eBook $59.99
price for USA in USD (gross)
  • ISBN 978-3-8349-8046-5
  • Digitally watermarked, DRM-free
  • Included format: PDF
  • ebooks can be used on all reading devices
  • Immediate eBook download after purchase
Hardcover $64.99
price for USA in USD
  • ISBN 978-3-8349-0723-3
  • Free shipping for individuals worldwide
  • Usually dispatched within 3 to 5 business days.
Loading...

Recommended for you

Loading...

Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Neurokommunikation im Eventmarketing
Book Subtitle
Wie die Wirkung von Events neurowissenschaftlich planbar wird
Authors
Copyright
2009
Publisher
Gabler Verlag
Copyright Holder
Gabler Verlag | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-8349-8046-5
DOI
10.1007/978-3-8349-8046-5
Hardcover ISBN
978-3-8349-0723-3
Edition Number
1
Number of Pages
X, 163
Topics