Skip to main content
SpringerLink
Log in
Book cover

Erfolgsfaktoren von Markenallianzen

Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

  • Book
  • © 2004

Overview

Authors:
  1. Frank Huber
    View author publications

    You can also search for this author in PubMed   Google Scholar

  • Strategische Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz

Part of the book series: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf) (NBF, volume 331)

This is a preview of subscription content, log in via an institution to check access.

Access this book

Log in via an institution
eBook USD 49.99
Price excludes VAT (USA)
  • Available as PDF
  • Read on any device
  • Instant download
  • Own it forever
Softcover Book USD 59.99
Price excludes VAT (USA)
  • Compact, lightweight edition
  • Dispatched in 3 to 5 business days
  • Free shipping worldwide - see info

Tax calculation will be finalised at checkout

Other ways to access

Licence this eBook for your library

Institutional subscriptions

Table of contents (7 chapters)

  1. Front Matter

    Pages I-XI
    Download chapter PDF

  2. Zur Notwendigkeit einer Analyse der Erfolgsfaktoren von Markenallianzen

    • Frank Huber
    Pages 1-11

  3. Die Markenperspektive im strategischen Management

    • Frank Huber
    Pages 12-43

  4. Zu den Begriffen Marke und Markenallianz

    • Frank Huber
    Pages 44-71

  5. Konzeptualisierung eines mehrdimensionalen Modells zur Markenperspektive des strategischen Managements

    • Frank Huber
    Pages 72-196

  6. Markenallianzen als empirisches Problem

    • Frank Huber
    Pages 197-247

  7. Markenallianzen als strategische Option

    • Frank Huber
    Pages 248-274

  8. Zusammenfassung und Forschungsausblick

    • Frank Huber
    Pages 275-279

  9. Back Matter

    Pages 281-335
    Download chapter PDF
Back to top

Keywords

About this book

Bei der Gestaltung neuer Produkte gewinnt die Verknüpfung von Marken im Sinne einer Allianz in jüngster Zeit an Bedeutung. Während die Erfolgsaussichten von Markenallianzen aus Kundenperspektive bereits vereinzelt erörtert und empirisch überprüft wurden, liegt bislang keine Studie vor, die das praxisrelevante Phänomen aus der Sicht des strategischen Markenmanagements beleuchtet.

Auf der Basis des ressourcenorientierten Ansatzes untersucht Frank Huber, welche strategischen Faktoren für das Gelingen einer Markenallianz von Bedeutung sind. Es wird deutlich, dass die Komplementarität der Ressourcen und Fähigkeiten sowie die Unternehmenskulturen den größten Einfluss auf den Allianzerfolg ausüben. Ein entscheidender Faktor ist die Artikulierbarkeit des Wissens: Gelingt die Kommunikation nicht, sind die Mitarbeiter zu unerfahren oder bestehen keine informellen Kommunikationskanäle, so droht dem Projekt das Scheitern.

Das Werk wurde 2004 vom deutschen Markenverband ausgezeichnet.

About the author

Professor Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Marketing der Universität Mainz.

Bibliographic Information

  • Book Title: Erfolgsfaktoren von Markenallianzen

  • Book Subtitle: Analyse aus der Sicht des strategischen Markenmanagements

  • Authors: Frank Huber

  • Series Title: neue betriebswirtschaftliche forschung (nbf)

  • DOI: https://doi.org/10.1007/978-3-322-82021-1

  • Publisher: Deutscher Universitätsverlag Wiesbaden

  • eBook Packages: Springer Book Archive

  • Copyright Information: Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden 2004

  • Softcover ISBN: 978-3-8244-9137-7Published: 28 October 2004

  • eBook ISBN: 978-3-322-82021-1Published: 08 March 2013

  • Series ISSN: 0175-8802

  • Series E-ISSN: 2945-8129

  • Edition Number: 1

  • Number of Pages: XI, 334

  • Number of Illustrations: 6 b/w illustrations

  • Topics: Business and Management, general, Marketing

Publish with us

Policies and ethics

Back to top

Search

Navigation