Virtuelle Börsen als Instrument zur Marktforschung

1. Front Matter

   Pages I-XXXII

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2. Einleitung

   • Martin Spann

   Pages 1-12

3. Einsatz von virtuellen Börsen als Instrument zur Marktforschung

   • Martin Spann

   Pages 13-31

4. Theoretische Grundlagen der Güte der Prognose durch virtuelle Börsen

   • Martin Spann

   Pages 33-52

5. Design von virtuellen Börsen

   • Martin Spann

   Pages 53-118

6. Technische Umsetzung einer virtuellen Börse

   • Martin Spann

   Pages 119-133

7. Empirische Untersuchungen zur Prognosegüte von virtuellen Börsen im Business-to-Consumer-Bereich

   • Martin Spann

   Pages 135-218

8. Empirische Untersuchung zur Prognosegüte einer virtuellen Börse im Business-to-Business-Bereich

   • Martin Spann

   Pages 219-235

9. Fazit

   • Martin Spann

   Pages 237-246

10. Back Matter

    Pages 247-267

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Virtuelle Börsen sind eine neue Marktforschungsmethode zur Lösung kurz- und mittelfristiger Prognoseprobleme. Auf diesen virtuellen Märkten können Konsumenten, Unternehmensmitarbeiter und Experten ihre Einschätzungen über zukünftige Marktentwicklungen, beispielsweise Absatz, Umsatz oder Marktanteile, handeln. Der Marktmechanismus einer virtuellen Börse kann dabei bessere und effizientere Prognosen als etablierte Prognosemethoden erzielen.

Martin Spann zeigt theoretisch und empirisch, dass virtuelle Börsen ein Erfolg versprechendes Instrument zur Marktforschung sein können. Er verknüpft Theorien aus Volkswirtschaft, Finanzwirtschaft und dem Marketing mit der praktischen Umsetzung internetbasierter virtueller Börsen in mehreren Projekten auf Basis einer eigens hierzu entwickelten Software. Der Autor überprüft die Anwendbarkeit virtueller Börsen auf konkrete Probleme der Unternehmenspraxis in vier empirischen Studien und zeigt an Hand von Designmöglichkeiten, wie zukünftige Anwender virtuelle Börsen umsetzen können.

• Beiträge zur betriebswirtschaftlichen Forschung
• Informationseffizienz
• Internet
• Marktdesign
• Marktforschung
• Prognose
• Virtuelle Börsen

Dr. Martin Spann promovierte bei Prof. Dr. Bernd Skiera am Lehrstuhl für Betriebswirtschaftslehre, insbesondere Electronic Commerce der Universität Frankfurt am Main.

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