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Marken- und Produktmanagement

Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution

Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet

Authors: Nitschke, Thomas

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  • ISBN 978-3-322-81928-4
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  • ISBN 978-3-8244-8298-6
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About this book

Das Internet ist zum bedeutenden Absatzkanal für Medieninhalte, z. B. digitalisierte Musik und Kinofilme, geworden. Hierzu trug die starke Verbreitung von Filesharing-Tauschbörsen und Breitbandzugängen wesentlich bei. Die Medienindustrie arbeitet zur Zeit intensiv an kommerziellen Online-Angeboten. Um erfolgreich zu sein, müssen sich diese von der kostenlosen Konkurrenz abgrenzen. Qualitätsschwankungen und die ungewisse Wartedauer bei Tauschbörsen bieten mögliche Ansatzpunkte.

Am Beispiel von Kinofilmen analysiert Thomas Nitschke die präferenzdeterminierenden Eigenschaften der Online Medien-Distribution und leitet die individuelle Zahlungsbereitschaft der Konsumenten für Video-on-Demand im Internet ab. Grundlage sind direkte Befragungen, Conjoint-Analysen sowie Feld- und Laborexperimente. In einem vom Autor entwickelten Modell wird das Sharing-Verhalten in Tauschbörsen durch Reziprozität, monetäre Anreize und Kosten erklärt. Die Ergebnisse eines mit einem neuen Messverfahren für Reziprozität durchgeführten empirischen Tests leisten einen grundlegenden methodischen Beitrag zur Präferenzmessung sowie zur Forschung im Konsumentenverhalten.

About the authors

Dr. Thomas Nitschke promovierte bei Prof. Dr. Henrik Sattler am Institut für Handel und Marketing der Universität Hamburg. Er ist als Unternehmensberater bei Kampmann o Berg & Partner tätig.

Table of contents (9 chapters)

  • Einleitung

    Nitschke, Thomas

    Pages 1-19

  • Video-Distribution im Internet

    Nitschke, Thomas

    Pages 21-51

  • Empirische Untersuchung der Präferenzstruktur und Zahlungsbereitschaften mittels auswahlbasierter Conjoint-Analyse

    Nitschke, Thomas

    Pages 53-80

  • Feldexperimente zur Nachfrageanalyse

    Nitschke, Thomas

    Pages 81-95

  • Laborexperiment zur Messung von Angebots- und Nachfrageverhalten

    Nitschke, Thomas

    Pages 97-178

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Bibliographic Information

Bibliographic Information
Book Title
Präferenzmessung in der Online Medien-Distribution
Book Subtitle
Sharing-Verhalten und individuelle Zahlungsbereitschaft für Filme im Internet
Authors
Series Title
Marken- und Produktmanagement
Copyright
2005
Publisher
Deutscher Universitätsverlag
Copyright Holder
Deutscher Universitäts-Verlag/GWV Fachverlage GmbH, Wiesbaden
eBook ISBN
978-3-322-81928-4
DOI
10.1007/978-3-322-81928-4
Softcover ISBN
978-3-8244-8298-6
Edition Number
1
Number of Pages
XX, 220
Number of Illustrations and Tables
21 b/w illustrations
Topics